五粮液“口头限价”疑违法 或面临更高数额罚款
2013-10-17 09:16:45 来源: 艾格农业数据库(Cnagri Database) 点击:据法治周末的报道,五粮液经销商王宇(化名)证实,近日五粮液集团在武汉召开了全国经销商大会,会上五粮液集团副总经理朱中玉明确提出,五粮液52度最低市场操作价不得低于659元/瓶,低于该价格者,经销商代理权将被取消。
今年年初,五粮液就因限定经销商的出货价等原因被发改委认定为价格垄断,从而被罚2.02亿元。
“五粮液限价的本意应该还是为了保证经销商的利润,同时稳定正常的市场秩序,防止经销商之间恶性竞争。但能否落实很难说,毕竟价格取决于市场的供求关系。”白酒专家铁犁认为。
“在端午节前后,高端白酒的销售出现回暖,业内预测五粮液在中秋节、国庆节期间可能会迎来爆发式增长,但实际情况并非如此。”说起双节期间的销量,王宇情绪低落,“这是我经历的最惨淡的一个中秋节,销量比去年同期下降了至少一半。”
在中秋节和国庆节销售不佳的情况下,五粮液高调宣布“控量保价”似乎显得十分扎眼。尽管五粮液方面使出取消经销商代理权的“杀手锏”,但从实际情况来看,经销商却并不买账。
“现在我的库存压力仍然很大,选择低价出货是找死,不出货是等死。”刘辉表示,“对我来说亏钱是必然的,低价出货还可能少亏一些,大部分经销商的出货价格在610至630元/瓶。如果严格执行这条规定五粮液将损失大批的经销商。”
业内人士分析,过去代理权无疑是五粮液制约经销商最有效的手段,但今时不同往日,由于五粮液价格倒挂,不少经销商卖一瓶亏一瓶。五粮液的代理权对于经销商的吸引力已经打了折扣,659元/瓶的价格底线或许很难守住。对于五粮液限价的做法,很多业内人士认为不合时宜。
就在今年年初,五粮液就曾因垄断行为而遭遇反垄断调查,最终收到了巨额罚单。时隔不到1年,五粮液再次宣布限价,这样的举动就连业内人士也表示不解。
简爱华认为:“五粮液此次限价是在重蹈覆辙,很可能再一次遭遇调查。这次的限价与去年的限价令并没有本质上的差别,只是时间上不同而已。”
2012年12月,五粮液曾对14家经销商“低价、跨区、跨渠道违规销售五粮液”的行为给予扣除违约金、扣除市场支持费用等处罚。
魏士廪表示:“发改委有权对其进行调查。五粮液此前已经受到过处罚,如果此次垄断行为确实存在,其很可能面临更高数额的罚款。”
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