据相关数据报道，我国目前婴幼儿配方奶粉的需求量在每年40万吨左右，是世界前几位的婴幼儿配方奶粉市场。这就吸引了众多商家的眼球，促进了国产奶粉的起步与进口奶粉的进驻。而在过去的十年内，中国的出生率一直都保持在10‰以上，每年新生婴儿数量超过1600万，并且这个生育高峰将持续到2015年。家长对奶粉的需求量增大，对奶粉品质的要求也愈来愈高，但如今的中国已经成为新西兰奶粉、澳洲奶粉、欧美奶粉的主要核心市场。

随着中国奶粉市场上洋奶粉一路涨价仍然越加走俏的形势明朗之后，洋奶粉无疑会加大在中国市场的投入力度，这也将使得中国乳业市场竞争变得更加激烈，消费者的更多选择考验乳企的品牌运作能力，特别是信任程度不高的国内乳企，面临的考验更是严峻。如今，进入中国市场多年的日本森永乳业也表示将大力开拓中国市场，立志用品质冲击奶粉十强。

在国产品牌陷入僵局的同时，大量洋品牌迅速涌入中国市场，以雅培、多美滋为代表的欧美系奶粉大行其道，创造了一个又一个销售奇迹。与此同时，澳洲系与日本系的产品却显得过于从容，迟迟没有抢滩登陆，一展身手。而就在今年的7月，森永乳业终于决定全力开拓中国市场。

森永乳业株式会社创建于1917年，是日本创业最早、声名最盛的乳制品公司之一。森永乳业拥有6所研究中心，长期致力于科学创新，曾多次获得日本食品工业学会技术奖、日本科学技术厅长官奖与日本文部科学大臣奖，其研发实力得到了日本营养界及医学界的一致认可。

如今，森永乳业终于决定将自己更多的系列产品推向中国这个潜力无限的市场。在森永乳业的产品链中，可以生产并销售的产品达数千种，涉足几乎所有乳制品领域;包括牛奶类饮品、食品及原料，饮料及冷冻食品，配方奶粉及特殊奶粉，婴儿辅食，保健食品和医药品等等。而发力中国市场，森永乳业选择了“婴幼儿配方奶粉”。

尽管屡陷行业危机漩涡，但跨国乳企恒天然依然看好中国奶制品的市场，一直不断加大在华投资力度。“中国对乳制品的需求正在快速增长，越来越多的消费者开始重视奶制品给自己和家人带来的好处。”其中国区总裁腾斐励告诉记者。腾斐励表示，随着越来越多的中国儿童、老年人和城市上班族消费奶制品，中国的奶制品市场有望在未来8年内翻一番，即到2020年消费7000万吨牛奶，其中鲜奶将成为市场主要需求。据悉，为扩大在华生产，恒天然今年4月宣布投资5.57亿元新建两个中国牧场，使其在华牧场增加到5个，奶牛增加至15000头，牛奶产量达到15万吨。

森永乳业和恒天然能从全力进军中国获益如何，我们不好估计，但大量的贴牌产品、合资产品以及一批新的进口乳品进军中国一定让中国乳品市场更加具有看点，国内乳品企业发展和壮大、生存和衰老的变数增加。在一线市场上短兵相接的机会大大增加，如何面对进口乳品对自己核心市场的冲击，如何避其锋芒找到合适的营销战术成为国内乳企必须研究的课题。

摘自《世纪乳业周刊》

For更多内容请点击进入：“艾格农业数据库”