“您吃了吗？”这句曾经被国人挂住口边的问候语，如今早已尘封多年，取而代之的，更多是“上哪玩啊？”“散步去？”“走一走？”…….随着生活水平的改善，国人对运动生活和健康的重视，正蔚然成风。反映到饮食生活上，也从过去单纯讲究口感的“随意式”消费，开始有意识的转向指定购买，特别是在运动饮料的选购上，越来越多人开始尝试将运动饮料作为无咖啡因的健康补能、补水的一种方式，同时还将其作为自己热爱运动的标签。

　　追求健康、活力成趋势，运动饮料爆发在即

　　市场发展的原动力在于消费者需求。近十几年来，老百姓的生活质量稳步提升，在饮食消费上，也从过去的吃饱喝足，逐步转变为吃好喝好。“过去没事就喝啤酒，现在少喝了，反而开始流行喝健力宝这样的运动饮料。”一位山西的小伙告诉笔者。

　　国家相关部门2013年的调查显示，经常参加体育健身活动的人数比以前提高4.5个百分点，体育健身日趋生活化。而且，在参加体育健身的人群中，每周参加体育健身活动1次及以上的人数，达到了78.1%，其中76.7%的人已经坚持了1年以上，32.1%的人坚持了5年以上。这种变化，为运动饮料市场带来了巨大机遇。

　　运动饮料和一般饮品的不同，就是能快速补充运动时丢失的营养，起到保持、提高运动能力，加速运动后疲劳消除的作用。而且，运动饮料不含咖啡因等刺激成分，所以重视健康的消费者，都会选择运动饮料作为健康补能的首选。有调研机构数据显示，运动饮料的普及率已经达到了50%。绝大多数消费者都会至少一星期购买一次，占到全国消费者的40%。而在东部、南部，有更多的消费者选择每2天、甚至每1天购买一次。

　　其实，不少消费者购买运动饮料，还有一个很强烈的心理暗示，就是希望自己动起来，提醒自己要去运动，要有活力。“像过去喝咖啡就意味提神，现在我们喝运动饮料，就是想给自己一种触动。”一位广州的白领张先生表示，“像健力宝，过去小时候很少机会喝，现在喝起来，口感不错，既利于运动后的碱性电解质补充，又能彰显自己与众不同的活力。”

　　从全球范围上看，在发达国家如美国，运动饮料早已成为普通家庭常备的饮料。美国的运动饮料的市场份额已经占到了全部饮料的60%。而运动饮料占国内饮料市场的份额不到5%，远低于美、日等国平均水平。

　　行业分析人士指出，继凉茶、果汁等健康类诉求的饮料品类爆发后，中国运动饮料市场将迎来新的一轮增长期，这不仅得益于国人整体生活水准的提升，更受当下健康、运动社会风潮的影响。喝什么，既是种需要，更是种态度：没有咖啡因，自然更健康。

　　品质为先，健力宝专注运动饮料三十年

　　根据国家相关部门数据，中国饮料行业总产量已经从2000年的一千多万吨，迅猛增长到2013年的1.4亿吨，年均增长率超过20%。十几年来，无数品牌涌现、上架，真正被人们记住、还能在激烈市场竞争中存活下来的品牌，少之又少。而不仅生存下来，而且在品质上一直备受信赖的更屈指可数，其中，民族运动饮料品牌健力宝就是一个难得的代表。

　　据调研机构数据显示，消费者在购买运动饮料时，首先考虑的还是其品质，其次是口感和口味。“一些从来没有听说过的牌子，我们基本不会买，”北京一对年青夫妇表示，“毕竟是喝入口的东西，还是老牌子放心一些，我们就常喝健力宝，没有咖啡因很健康，其中包含的碱性电解质还有助于身体的酸碱平衡。”这其实也反映了很多消费者的心声，在食品安全胜于一切的当下，健力宝30余年来的品质口碑，让其赢得了许多忠实的消费群。

　　国家相关部门负责人表示，健力宝作为国内最早的运动饮料企业之一，在饮料市场积累了丰富市场经验。而且，健力宝也曾凭借出色的品质，获得目前饮料行业“国家科技进步二等奖”。自从1984年诞生以来，就曾风靡海内外，一度成为众多领导人招待外宾的国宴饮品，也被包括众多奥运明星在内的众多体育健儿们的喜爱。

　　30年来，健力宝一直专注运动饮料的品质研究，包括与国家体育相关部门一起开展青少年运动饮料研究项目，通过对中国人体运动特质的数据和研究，专门开发针对中国人体质的运动饮料。其中，碱性电解质比例，不仅适合专业运动员的能量快速补充，在产品配方上更贴近大众的身体条件，不含咖啡因，健康补能；特别值得一提的是，健力宝所独有的天然蜂蜜配方，精选椴木蜜，口感与众不同，老少咸宜。

　　一个能引起消费者内心共鸣的品牌是具有最高含金量的，它不需要过多的宣传广告费用也能让消费者喜爱，因为它具有触动消费者内心世界的核心价值。对于健力宝而言，其的核心价值，就是对运动饮料品类的热爱与专注，“运动是健力宝的品牌基因，也是品牌与大众的情感纽带。如果说，三十年前的辉煌是一种偶然，那么三十年后，健力宝今天的厚积薄发就绝非侥幸。”一位资深行业观察家表示。

　　如果说，坚持是一种信念，专注是一种美德。那以健力宝为代表的民族运动饮料，能否在新一波运动饮料的增长大潮中强势崛起，再创加多宝一样的品牌奇迹呢？相信结果源自于过程的努力，只有更关注消费者的体验，持续提升产品品质，以更年轻、更具活力的姿态，贴近消费者的需求，才能真正把市场做大，把品牌做强。