近来，随着饮料市场格局的变化和碳酸饮料的趋弱，运动饮料异军突起，成为新的增长点，国内外饮料巨头尚未重兵压阵的这一蓝海市场，作为国内果汁行业领军企业的汇源果汁率先出击，高调推出新品Freenergy飞能运动活力补充饮料。4月22日，汇源果汁在北京工人体育场举办了Freenergy飞能新品发布会，并宣布成为2014赛季中超联赛“果汁饮料供应商”，这无疑给运动饮料市场投入一枚重磅炸弹。

　　国内每年大众参与的有影响力的马拉松、长跑赛事近百场，几乎场场爆满；在微信朋友圈里，晒长跑纪录、卡路里消耗等几乎成了的趣事……显然，体育运动作为都市人群休闲娱乐的主要方式，越来越得到更多民众的响应。2013年相关调查显示，经常参加体育健身活动的人数比前一年提高4.5个百分点，体育健身渐趋日常化，而运动饮料市场的崛起和国内运动热潮的兴起不无关系。行业数据显示，近几年，功能饮料市场每年以超过30%的幅度迅速增长，其中活力补充饮料又占据了功能饮料的大半个江山。

　　汇源显然是瞅准了这个好时机，适时推出运动活力补充饮料Freenergy飞能，而和中超联赛的合作，无疑是汇源抢到的另一个巨大机会。去年以来，中超联赛日益升温，赛事观众和收视率屡创新高，而汇源此时成为2014赛季中超联赛“果汁饮料供应商”，无疑将能借势高关注、高曝光平台，一举打响Freenergy飞能的影响力，为该产品赢得更多潜在消费群体。

　　力推活力补充饮料参与到运动中去

　　汇源果汁集团在搭建起新的管理层团队后，在提升公司整体营运水平的同时，更注重新产品的研发和新市场的拓展，继冰糖葫芦汁、爱上小时光系列等产品后，更将触角延伸到运动饮料领域。

　　此次推出的Freenergy飞能，其目标受众为喜欢运动健身、把运动当做生活一部分的年轻人群。一、二线城市运动人群以中高端白领为主，其运动目的为“放松心情”“释放压力”以及“享受运动后流汗时酣畅淋漓的快感”。经过反复提炼及筛选，“爱上流汗”成为Freenergy飞能的品牌主张，号召运动生活型消费者一起享受运动。

　　“爱上流汗”这一简单直白的口号成为飞能饮品打动消费者心理的标语，直击运动人群心声。

　　Freenergy飞能是一款运动活力补充饮料，果汁含量为10%，产品中含有多种天然维生素和电解质。其中，电解质可快速补充身体因流汗流失的钠、钾，而天然果汁和B族维生素能够提供人体所需的维生素，提升人体代谢及抗氧化能力，使运动后能快速补充营养，恢复体力。

　　在口味方面，汇源自然会将自己的强项加入其中，飞能首发上市共推出西柚、水蜜桃、青柠三种口味，对于爱运动、爱流汗的人来讲，没有什么能比这些清爽的口感更解渴的了。

　　“我们希望藉由此款饮料，倡导一种更加积极、向上的生活方式，”汇源集团相关人士介绍，“近年来，越来越多的年轻人认识到了健康的重要性，并通过运动的方式来释放压力和享受生活。更多的普通人运动起来了，不为登峰造极的成绩，而是单纯地去享受流汗、痛快的感觉，拥有健康体魄，享受美好生活。”

　　为了更好地倡导和推广这一理念，飞能创新地使官方微信与运动网络分享和社交功能实现联姻。随着运动市场科技产品的丰富，各类运动app、手环、耳机等产品以其强大的联网、记录、分享、邀约功能，使越来越多用户乐在其中。独特的丰富性和趣味性则使用户在突破自己、炫耀毅力和邀约活动中对运动“上瘾”，养成定期锻炼习惯。

　　飞能官方微信发现这一潮流并快速反应。在飞能关于“如果有个微信账号叫‘爱上流汗’，你希望它会实现哪些功能”的调研中发现，优质内容推送和轻松发起邀约成为大家普遍的选择。于是，飞能官微不仅定期推送实用、趣味、专业的训练指导，还承载了“发起邀约”“赛事日历”的强大功能。用户将在乐此不疲的运动体验中，自然而然地增加了品牌忠诚度，认识和爱上飞能这款全新的活力补给饮品。

　　“汇源推出运动性饮料是对其自身产品矩阵的进一步加强和完善。” 中投顾问食品行业研究员简爱华指出，汇源果汁的营收依旧由中高浓度果汁支撑，汇源需要开发更多品类或者更加细分的产品以获得消费者的青睐，运动饮料仅是其研发新品方向之一，未来汇源会根据市场需要陆续推出更多新品。

　　简爱华表示，从冰糖葫芦汁到飞能，再到即将出现的以学生为潜在消费群体的混合果汁饮料，不难看出汇源果汁正在走一条以新产品来拓展发展空间的道路，以果汁为基点进行产品的延伸开发已然成为汇源果汁的重要选择。

　　借力中超联赛抢夺关注焦点

　　汇源果汁正式成为2014赛季中超联赛“果汁饮料供应商”也是业内热点话题。近年来中超联赛迎来了良好的发展契机，进入了良性、有序的发展轨道上，从国家领导人到普通老百姓都更为关注足球赛事，联赛影响力逐年提升。Freenergy飞能的发布会更是将体育精神运用到极致。新品上市发布地点选在北京工人体育场，除了汇源果汁集团CEO苏盈福、中国饮料工业协会理事长赵亚利外，中超联赛有限责任公司总经理刘卫东、华视传媒集团有限公司董事局主席李利民也出现在Freenergy飞能上市发布会。会场布置成足球场，与会嘉宾和媒体都可以上场体验“绿荫竞技和射门”的快感，而北京国安队队员张呈栋大秀球技则将发布会推向高潮。

　　在Freenergy飞能新品发布的同时，汇源赞助中超联赛的启动仪式也同场举行，汇源果汁正式成为2014赛季中超联赛“果汁饮料供应商”。

　　对于合作，双方都寄于很大期待。双方表示：“中超联赛是中国最高级别的职业足球赛事，是国内最受关注、体育迷最为喜爱的体育赛事。2014年，中超联赛迎来了良好的发展契机，同时也进入到发展的关键时期。基于对健康、运动、参与理念的共识，汇源和中超联赛达成合作，共襄中国足球之盛举，更大范围推广‘享受运动’的理念。”

　　汇源方面还表示，Freenergy飞能还将在全国重点城市的中超赛场举办嘉年华活动，在现场设置更多的运动游戏体验互动和专业训练讲解等活动，将倡导更多对运动感兴趣的人士亲身参与到健身中，体验并爱上流汗后释放压力、精神舒畅的快感，使运动成为生活中不可或缺的习惯。

　　另有分析指出，从推出时间来看，汇源果汁于2014年饮料销售旺季推出Freenergy飞能，为新品创造了一个良好的消费环境。而选择在与中国足球协会超级联赛合作启动仪式上推出新品，可以借助此契机提高产品的影响力，为产品赢得更多潜在消费群体。