随着新一轮饮料消费热潮的临近，竞争激烈的饮料市场又出现不少新产品。究竟什么样的新产品才能在保住原有市场的基础上进一步扩大占有率?

　　近日，记者在走访调查中了解到，目前热销的饮料新品不断在品牌、包装、概念、营销等方面“下工夫”。对于众多新品来说，节能、环保、扫二维码营销、在包装上有所创新成为新亮点。

　　对此，业内人士指出，追求瓶身的“环保”、“节能”必然是大势所趋，产品包装的创意变革或将成为饮料发展的下一个利润增长点。

　　新生代饮料 节能、环保瓶身成主流

　　新生代饮料 节能、环保瓶身成主流

　　记者在京城各大超市的饮品销售区看到，与往年不同的是，多种果汁饮料、茶饮料、果蔬饮料和功能型饮料等均推出了新产品。特别值得注意的是，一些新品在包装上做起了文章，主打“节能”、“环保”。

　　随后，记者对多款新产品进行了对比，不同类型的饮品根据其目标消费人群、产品定位的不同，在外包装材质上有较大区别；在各类饮料新品中，一些品质较高的太空杯以及形状各异的玻璃杯纷纷成为宣传“亮点”。

　　在果汁类饮品中，白鸽品牌推出的混合水果味饮料“多纤力”，就以高品质的太空杯来代替其他同类饮料常用的塑料瓶。而大湖葡萄汁、都乐苹果汁以及恩济堂的多款秋梨膏均采用了玻璃瓶。

　　漂亮环保包装 满足消费者需求

　　随着同类饮料产品数量增多，口味的同质化，越来越多的消费者开始变得理性、谨慎，“只买对的，不买贵的”成为选购标准。记者随机采访的几位消费者表示，在选购饮品时产品的包装设计也是考虑因素之一。

　　“我在买饮料的时候还是比较注意瓶子的外包装及造型的。一是，漂亮可爱的瓶子光是看着心情就很好，有的还有收藏意义；二是，可二次利用的瓶子，不仅节能环保，喝完后还可以用来当水杯或花瓶，蛮有艺术感的。”今年将要毕业的研究生张同学告诉记者，最近就在超市看到不少新推出的果汁用的就是玻璃瓶，价格也不贵，感觉比塑料瓶或是纸包的好一些，总觉得至少玻璃瓶不会含其他物质，相比较而言更干净、更安全。

　　接受记者采访的袁女士则表示，希望其他品牌饮料企业日后也推出一些包装环保的饮料，让大家更加注重“节能、环保”的观念。

　　除了瓶子材质的差异，不少饮料品牌的新品在包装设计上紧跟时代的发展潮流。在大家忙于用“我查查”扫二维码比价钱、用微信扫二维码加好友的时候，一些精明的饮料企业大胆跨界忙“扫码”，在包装上推出新的营销模式。

　　饮料新品 引领一股“扫码热潮”

　　众所周知，条形码是商品上必不可少的标识之一。随着智能终端以及互联网、二维码等技术的发展，不少饮料新品也引领起一股“扫码”热潮。

　　记者走访中看到，“二维码+微信”的配置方式，已经成为不少饮料品牌较常用的一种新型促销方式。多种饮料新产品均在外包装上标注了“二维码”的产品活动入口，消费者通过扫码了解相关产品信息的同时，还能参与优惠返现或抽奖活动。

　　其中，统一品牌的多款产品均推出了扫二维码的促销活动。该品牌冰红茶饮料的标签位置标示着“凡购买500毫升统一冰红茶、冰绿茶促销装产品，微信扫描瓶身二维码至微信支付活动专区，输入瓶盖内串码即可参与抽奖”。在阿萨姆奶茶的瓶身处也有扫码活动，标注了“大好心情，处处绽放”，扫二维码便可直接参与互动。

　　同样，东山再起的运动饮料健力宝，也在其新品上标注了“扫一扫 有惊喜”的二维码标识，记者尝试着扫码后，直接进入了“健力宝活动”的微信公共账号界面，点击“关注”后便可直接参与活动，或分享原创的产品饮用体验。

　　一向走在时尚前沿的可口可乐怎么可能错过这样的大好营销方式呢。早在3月初，可口可乐就与微信进行跨界合作，开启了“3PM午后畅爽畅赢”活动。此次活动由可口可乐和微信、易迅三方合作推出，在微信上搭建可口可乐互动专场，消费者只要输入瓶盖上的Pincode，即可获得参与秒杀机会。

　　二维码促销活动 顺应潮流发展

　　据某超市销售人员介绍，通过用智能手机、平板扫二维码来参与产品相关活动的方式既便捷又有效，也很容易带动消费者参与的积极性。经常会看到拿着饮料瓶子扫二维码的顾客。

　　“我现在已经形成买饮料就扫二维码的习惯了，可能是由于饮品促销活动的中奖几率高。以前中过20元话费，也中过高额积分换礼物。扫码参与活动太方便了，直接扫码就能进入活动界面，也不用刻意去搜索关键词，随手就能做的事儿。”手机几乎不离手的技术宅男赵先生得意地向记者说道。

　　业内专家表示，年轻人是微信的主力消费群体，手机不离手，参与活动也方便。品牌饮料通过这种微信互动的方式很容易拉近产品与消费者的距离。此外，除了微信二维码入口、微博在线互动以外，未来其他基于智能终端的平台都可以被新产品尝试、利用。

　　就目前饮料市场来看，年轻消费者占据主流位置，所以企业在塑造品牌价值、挖掘文化内涵的同时，更应该了解目标消费群体自由、时尚、多元的产品诉求，让消费者产生兴趣之后才能逐步攻占市场。因此，让消费者参与产品活动、形成互动，然后就很容易产生好感，有兴趣了之后才能激发购买热情，这点尤为重要。