王老吉上市无糖凉茶新品惨遭冷落
2013-05-13 10:56:57 来源: 艾格农业数据库(Cnagri Database) 点击:
尽管配方之争尚未有明确结论,但王老吉比拼加多宝的步伐并未停止。广药为了和加多宝抢占终端,研发的“吉祥三宝”固体凉茶、无糖凉茶和低糖凉茶已经低调在京上市,但据超市的销售人员和消费者反映,由于口感苦、售价较高加之产品并无更多宣传,该款凉茶惨遭冷落。
2012年底,广药对外公布已研发了固体凉茶、无糖凉茶和低糖凉茶三款被称为“吉祥三宝”的新品。王老吉负责人还就此解释,由于考虑到糖尿病等人群的需求,特推出无糖凉茶,并预计新品达到年销售额10亿元。
王老吉凉茶原料和广药的维C银翘片出现质量安全问题,对企业的形象有负面影响,消费者目前对质量安全问题较为敏感,因此无糖凉茶卖得不好与企业的负面新闻有一定的关联影响。
王老吉无糖凉茶新品销售情况不理想,有诸多因素。首先,市面上的凉茶产品众多,竞争激烈,已有产品在产品顾客忠诚度以及消费习惯培养等方面占据优势,新产品想后来居上有相当难度。其次,目前消费者对质量安全问题较为敏感,此前王老吉凉茶原料和广药的维C银翘片出现质量安全问题,对企业的形象有一定的负面影响。再次产品营销渠道的构建、品牌形象的塑造和选产,以及促销管理等方面的工作对产品深入市场也有较大的影响。
摘自《中国软饮料市场报告》
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2012年底,广药对外公布已研发了固体凉茶、无糖凉茶和低糖凉茶三款被称为“吉祥三宝”的新品。王老吉负责人还就此解释,由于考虑到糖尿病等人群的需求,特推出无糖凉茶,并预计新品达到年销售额10亿元。
王老吉凉茶原料和广药的维C银翘片出现质量安全问题,对企业的形象有负面影响,消费者目前对质量安全问题较为敏感,因此无糖凉茶卖得不好与企业的负面新闻有一定的关联影响。
王老吉无糖凉茶新品销售情况不理想,有诸多因素。首先,市面上的凉茶产品众多,竞争激烈,已有产品在产品顾客忠诚度以及消费习惯培养等方面占据优势,新产品想后来居上有相当难度。其次,目前消费者对质量安全问题较为敏感,此前王老吉凉茶原料和广药的维C银翘片出现质量安全问题,对企业的形象有一定的负面影响。再次产品营销渠道的构建、品牌形象的塑造和选产,以及促销管理等方面的工作对产品深入市场也有较大的影响。
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