沸沸扬扬的“王老吉”之争注定要成为2012年饮料市场的重头戏，并对未来的凉茶市场产生深远影响。

    从最初的凉茶商标，到接下来的凉茶配方，到现在的凉茶红罐装潢权之争，目前看来，广药集团背靠广东国资委，使其在法律层面上占据先天优势，也帮助其在前两轮的法律判决中顺利的拿回商标经营权。

    但是，加多宝作为一个将“王老吉”品牌发扬光大的养父母，其过去多年成功的市场化运作经验表明，加多宝在渠道建设、品牌营销等多个环节处于市场的领先地位。同时，加多宝集团拥有国企所没有的市场化、商业化等优势以及多年来积累的资本和资源优势。这从过去的数个月中加多宝频繁的品牌移植运作可窥端倪。

    9月，在中国人民大学知识产权学院、中国人民大学知识产权教学与研究中心研讨会上，多名专家经过法律、法理、国际判案经验等多个层面交流和探讨后，一致认为知名商品特有包装装潢与商标是独立、分离的，并受不同法律保护，虽然专利权有效期已经过去，但众所周知，当时，加多宝只是从广药租用了商标，而包装装潢是加多宝最先设计、最先使用，根据“种瓜得瓜、种豆得豆”的原理，红罐包装属于加多宝无可争议。

    显然，这是加多宝在成功推出“怕上火就喝加多宝”、拿到“中国好声音”节目冠名权之后的又一起成功营销范例。成熟的资本和商业运作，使得目前从业界到消费者都已经高度熟知了加多宝凉茶这一新品牌。

    然而，广药集团此次显然也是有备而来。在接连赢得诉讼之后，广药旗下大健康产业公司一方面通过与统一、银鹭等大型饮料企业合作代工生产凉茶，从而保证广药牌红罐凉茶的稳定生产，另一方面，通过官方和民间的力量围剿加多宝存货，同时，抓紧自身的渠道建设、品牌营销和终端铺货。据BOABC分析，有多名投资人和投资机构在推动广药凉茶的品牌运作和终端铺货。终于在第三季度使得其生产的红罐凉茶铺开到绝大部分终端。

    “红罐之争”反映的其实是市场之争。对于更换了商标的加多宝而言，沿用原来的包装等于在尽量保住市场份额不丢失；对广药而言，用了红罐包装可以抢到部分市场份额。目前来看，加多宝的销售业绩至少应该是一个合格的答卷，而广药的业绩则受到广泛质疑。同时，对于这种双方的大规模、多层次、全方位的营销手段最终将交出一份怎样的答卷，各方将拭目以待。

摘自《中国软饮料市场报告》

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