春节营销的战火刚刚偃旗息鼓，加多宝与广药又在场外诉讼和广告领域展开了新一轮的唇枪舌战。日前，广药召开媒体见面会，高调宣布要求追加两项诉讼请求，一是请求法院判定“加多宝凉茶获准为国家级非物质文化遗产代表作”是虚假宣传，构成不正当竞争行为；二是要求加多宝做“‘王老吉’及‘全国销量领先的红罐凉茶即王老吉从未更名’”的正面广告宣传。

    广药代理律师温旭提出，要求加多宝出资在相同电视台、网络、报刊、杂志等媒体或其它相同的广告方式，以相同的形式、时段或版面，以相同的播放、刊登、展示次数或广告时长的广告宣传，以消除对广药的影响。并表示如果加多宝拒不履行或不完全履行，则由王老吉代理实施上述广告宣传，所产生费用由加多宝承担。少则几亿，多则上10亿元。

    在此前的1月31日，广州市中级法院曾下达“诉中禁令”裁定书，裁定广东加多宝饮料食品等被申请人立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。

    在过去几年中，加多宝对各地媒体广告的投放均超过10亿元，2012年11月刚以2亿元的天价独家冠名2013年《中国好声音》的第二季，而后又以8600万元的价格摘走央视《新闻联播》10秒广告的第一标。在广告投入上的巨大耗资，意味着一旦全面撤换广告，加多宝将可能付出重大损失。

    因此，加多宝公司在当时表态称，加多宝不是虚假宣传，法院的裁定有失公允，所以坚决不会撤换任何广告。而也就是在此之后，加多宝方面开始遭遇各种外部压力。

    广药方面借助执法人员在广东、云南等地围堵查处加多宝凉茶，据称更在不遗余力地施压给加多宝经销商，迫使加多宝方面放弃其目前的宣传用语。

    另有消息表示，加多宝的新广告片很快就开始会出现在各大媒体上，新广告的文案变成“中国每卖10罐凉茶7罐是加多宝，配方正宗，当然更多人喝，怕上火喝加多宝”。而广药方面对此又将采取新的诉讼打算。

    事实上，广药的每一步压制策略都可谓不遗余力，并且从这场持久的争斗能够看出广药方面要从长期来运作此事的决心。但另一方面，从加多宝的每一步应对策略来看，其每一步的策略显然都是经过精心策划，并且收效显著，在接二连三的输掉官司之后，加多宝仍然取得了预期的销售业绩，并且仍在有条不紊地推动各项新的反压制措施，加多宝对于大品牌的运作确实值得称赞。

    反观广药方面，在投入了巨大的人力、物力和财力之后，广药近期公布的财报显示广药实现净利润为3.95亿元，同比增长37.5%，其中，全资子公司王老吉大健康公司创造净利润3096万。BOABC认为广药方面，现在要做的其实不应该是投入全部精力处心积虑地压制加多宝，毕竟其成功运作出王老吉这一品牌，在这一领域的确已经是一个实力强劲的企业。因此，广药应该投入更多的力量苦练内功，打造和运作自己的品牌，而不仅仅是再一次将其品牌转授给像广粮一样的国企经营。这应该是一个长期的过程，毕竟中国的市场足够容得下广药和加多宝两个企业。

摘自《中国软饮料市场报告》

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