最近，农夫山泉不断被报道出负面新闻。3月初被媒体报道农夫山泉瓶装水中现黑色不明物，随后被曝其取水点遭遇垃圾围城，污染严重，水质堪忧。农夫山泉对外界表示他们的产品符合“DB33/383/2005”的瓶装饮用天然水标准再遭质疑。

外界对农夫山泉执行标准的质疑主要集中在，首先这个标准是浙江省的地方标准，在某些方面低于国家的生活饮用水标准，有害物的限量更宽松。第二，这个标准是由浙江省的质监局制定的，而农夫山泉是参与制定这个标准的唯一企业代表。第三，根据2011年卫生部颁布的《食品安全地方标准管理办法》，生产食品的经营者应当依照生产企业所在地的地方标准来生产，但是原产地为广东的农夫山泉在包装上面却清楚的写着“采用浙江标准”。

由此农夫山泉瓶装水“标准门”事件，引发了国内对瓶装水执行标准的关注。我国市面上瓶装水的标准五花八门，不同品牌的瓶装水产品标准各不相同。业内人士表示，我国目前只有纯净水、矿泉水制定有国家标准，饮用天然水等其他种类的瓶装水并没有制定相应的国家标准。

农夫山泉在辩解实际生产产品执行标准更为严格苛刻的同时，也将矛头指向其竞争对手华润怡宝对其陷害，双方陷入“口水战”，甚至要对簿公堂。此次事件仍在逐渐升温，由两大矿泉水企业的“口水战”演变升级为多家饮用水品牌的“价格战”。

此次标准事件背后，实质是企业对包装饮用水市场份额的争夺之战。事件的负面影响深远，饮用水会遭遇消费者的信任危机，其市场增速在短时间内或有放缓之势。相关涉事企业轻则面临企业影响力、市场份额、业绩急剧下滑的结果，重则直面破产、退出饮用水行业的风险。

摘自《中国软饮料市场报告》

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