“三年前，一罐900克的婴儿奶粉卖到300多元，我都感受很贵了，没想到此刻最贵的奶粉售价已攀升到600元，这让我们作为通俗消费者，怎么承受得起哟。”昨天，一位广州妈妈向记者埋怨说，国内洋婴儿奶粉价钱年年上涨，有的一年涨一次，有的一年涨两次，售价节节攀升。

　　现状▶▷中国婴儿奶粉全球最贵

　　中国婴幼儿奶粉全球最贵已成为业内外共识。记者昨天走访广州部门卖场看到，多个品牌争相推出多种所谓价钱越来越贵的高端、超高端新品。在广州河汉北路的华润万家超市，记者看到货架上摆售的新加坡进口惠氏启赋婴儿配方奶粉，1段900克售价为408元；法国原装进口的合生元超级呵护婴儿配方1阶段奶粉售价为486元；丹麦原装进口雅培有机珍品菁智婴儿配方奶粉1阶段售价435元。在另一家，记者看到有一款传布鼓词ё侪装进口的婴儿奶粉产物，售价为598元。

　　一家年夜型连锁超市发卖人员告诉记者，消费者采办200－300元奶粉最多，价钱在400元以上的奶粉也斗劲受接待。

　　广州妈妈杨蜜斯告诉记者，她经常经由过程代购体例采办奶粉，原因是国内的奶粉价钱太贵了，以德国原装进口的特福芬有机婴幼儿奶粉为例，其中2段在国内售价为360元600克，但她托伴侣在德国当地采办，2段价钱约为10欧元，折合成人平易近币仅81元，国内售价为德国的4倍多。

　　据AC尼尔森一份统计数据显示，在中国市场，位于200元-300元价钱区间的高端奶粉销量最年夜，占到总发卖量的42%。但另一个趋向则是，300元及以上的高端奶粉销量增添十分迅速，年夜2011年的4%已经晋升至今年3月的9%。另一资料显示，在全球高端奶粉发卖中，中国占比已经跨越90%，全球平均则低于60%的水平。

　　记者日前走访广州市场发现，今朝在广州各粗略场、婴儿专卖店里发卖的婴幼儿奶粉多个品牌都推出400元一罐以上的高端，甚至近600元/罐的超高端产物，多简单场负责人称，奶粉价钱越贵越受人追捧。亨氏年夜中华区总裁司马瀚日前在接管记者专访时指出，中国奶粉价钱是世界最高的市场之一，但奶粉价钱高并不等于质量最好。有业内助士认为，洋品牌们操作中国消费者不成熟的消费心理，不竭强化“越贵质量越好”的消费理念，酬报制造多种噱头提涨。
　　探因▶▷“越贵越好”消费不美观推高价钱

　　事实上，搜罗美赞臣、雅培、惠氏、多美滋、雀巢等主流洋品牌婴儿奶粉近年来已形成“每年一涨”或“每年二涨”的通例，奶粉售价持续递增，一罐900克的奶粉或以配方进级，或以换包装等名义争相“奔四”、“奔五”，甚至“奔六”。值得关注的是，记者发现，这股“拚高价”风气今朝正在暗暗年夜婴幼儿口粮中最主要的一段奶粉，向二、三、四段奶粉伸展。

　　国内婴幼儿奶粉价钱节节攀升，始于2008年国内乳业爆三聚氰胺事务后，国内本土奶粉集体遭遇诚信危机，洋奶粉趁势年夜举抢占国内市场份额，同时在价钱上也不竭“立异高”。

　　“中国婴儿食物价钱居高有两个原因，其一一个主要原因是中国本土良多消费者，认为价钱越高，感受这个产物的质量就越高。如不美观推出一款价钱偏低的奶粉产物，反而不必然能为当地消费者所接管。”亨氏年夜中华区总裁司马瀚剖析，消费者已经形成了这样的思绪，似乎价钱越高，质量越有保证。

　　另一个原因是，国内奶粉产物供给链长，经销环节多，也造成国内商品价高。司马瀚诠释说，如年夜出产商到商铺，过程中就有良多经销、批发、零售环节。再加上某些出产厂家在整个价值链的环节但愿获得更多盈利，这就让最终的消费价钱在必然水平上被扭曲。

　　质疑▶▷洋奶粉制造噱头提价


　　有业内助士质疑，洋品牌们在国内相“拚高价”，年夜多是酬报制造。该人士担忧，今朝洋品牌们操作中国消费者不成熟的消费心理，不竭向消费者强化“越贵质量越好”的不正确消费理念，将会使国内奶市场成长不健康。

　　“食物更高的价钱不必然等于更高的质量。”司马瀚强调，更高的价钱不必然等于更高的质量。“关于价钱与质量，有一个上升的曲线，到必然峰值后，价钱再上升也不必然等于质量的上升。”



　　比来，雀巢“超级能恩婴儿配方”奶粉俄然瘦身，包装由原本的900克酿成800克，价钱仍连结在351元不变。有消费者计较，此番雀巢奶粉“瘦身”，变相涨价幅度达11%摆布。这也是今年以来雀巢奶粉二度提涨，今年4月，该品牌旗下奶粉已平均提涨10%。
　　国内乳业资深专家王丁棉曾提纲契领指出，一些洋品牌奶粉在中国市场奉行两个经营原则，一个是高价，一个高利润。“内地洋奶粉与国外奶粉的价钱差之所以这么较着，是因为其在中国市场一路头就以高价来确定市场定位，并不竭谋求高利润。”此外，对比洋品牌奶粉高达80%到100%的毛利率，国产物牌奶粉的毛利仅为40%上下，其纯利更是难以相提并论，但在出产成本上，国产物牌奶粉并不较着低于洋品牌奶粉。

　　亨氏年夜中华区总裁司马瀚认为，让消费者支出高价采办奶粉，这样的名目不成持续，“跟着中国本土的乳制品行沂ё俳来越快速成长，取得越来越高的可托度，市场的竞争必然会加倍激烈，年夜趋向上来看，会带来价钱的下降的。”他暗示，亨氏但愿能“慢慢地”说服消费者，并在中国执行“价钱合理”的策略。

　　“高价钱不必然就意味着高品质。”美赞臣总裁和首席执行官Golsby此前接管媒体察访时同样指出，市道上有一些公司操作了社会上消费者感受高价钱等于高品质的设法来获取利润，“我们给中国消费者的建议是，向营养专家咨询到底什么样的产物更适合孩子。”

（欧志葵 黄海霞）