近年来，我国饮料市场结构发生明显的变化，碳酸饮料逐渐“退烧”，而以茶饮料为代表的健康饮品迅速崛起，成为饮料市场新的主力军。走向成熟期的茶饮料行业，各品牌竞争更趋于白热化。

　　昨日，记者走访武商、中百等多家大型超市看到，茶饮料多是单辟专柜集中陈列。

　　记者发现，除了传统的绿茶、冰红茶等，每年康师傅、统一等品牌还在不断推出“混搭”产品，如煎茶奶绿、樱桃茶，还有白桃味道的绿茶等。粗略统计江城市场上有40余种混搭茶饮料，售价从两三元到十来元不等。

　　市场份额被茶饮料赶超的果汁饮料，更是卖力推新品。一些小众品牌优选小品种果汁，例如猕猴桃汁、桑葚汁、石榴汁等。主打营养价值高、口味独特，吸引不少年轻人尝试。

　　在消费者越来越注重健康的趋势下，超市货架上的粗粮饮料也越来越多，除了玉米(2353, -3.00, -0.13%)汁、黑米黑豆奶等常见品种外，还有糙米浆等新品，其中不乏湖北企业的创新产品。

　　“混搭”引来关注，“单一”也并不失色。记者在徐东一超市看到，在众多饮料中，仅有单一品类的加多宝凉茶却拥有单独的陈列专柜。促销员告诉记者，江城市民对加多宝红罐凉茶备加青睐，始终稳居茶饮料市场领头羊。

　　饮料瓶热衷“扫码”

　　饮料新品年年推，瓶子里头有“心意”，瓶子外头有“新意”。

　　记者采访中发现，各种饮料的外包装上，“二维码+微信”几乎已经成为标配，成为不少饮料品牌较常用的一种新型促销方式。

　　多种饮料新产品均在外包装上，标注了“二维码”的产品活动入口，消费者通过扫码了解相关产品信息的同时，还能参与优惠返现或抽奖活动。“以前参加活动还要自己在网上输入网址，然后查询参加，现在只要扫一扫，方便多了。”武昌居民吴先生称。

　　业内专家表示，年轻人是微信的主力使用群体，通过用智能手机、平板扫二维码来参与活动，既便捷又有效，也很容易带动消费者参与的积极性。同时，品牌饮料通过这种微信互动的方式很容易拉近产品与消费者的距离，形成更多有效互动，延伸品牌市场。