【慧聪纺织网】 近日，家纺巨头富安娜家居用品股份有限公司(以下简称富安娜)起诉罗莱家用纺织品股份有限公司(以下简称罗莱)一事在行业内引起了广泛关注。

    事件起因是罗莱使用搜索引擎关键字排名拦截“富安娜”关键字带来的流量，目前案件已被提交到北京市海淀区法院进行审理。抛开案件本身不谈，笔者发现，两大家纺巨头的纷争，其实只是网络销售渠道流量争夺的冰山一角，家纺企业在传统领域的激烈竞争开始蔓延到网络购物市场。

    对簿公堂

    8月28日，富安娜在北京召开媒体说明会宣布，已于上个月向北京市海淀区人民法院提起诉讼，要求罗莱家纺立即停止商标侵权及不正当竞争行为，并赔偿经济损失50万元。北京市海淀区法院已受理此案。

    竞争和纠纷其实由来已久，只是这次蔓延到了互联网上。事情的起因是2009年罗莱利用“富安娜”这一关键字，把搜索引擎上的流量全部引向自己的网站。据富安娜的代理律师赵雷介绍，2009年9月30日，在Google中文搜索当中输入“富安娜”，结果搜索位于第一位的是www.lovo.cn，并且这个域名显著位置显示“买富安娜到Lovo”。通过实际调查，www.lovo.cn域名的实际经营主体正是罗莱。

    发现这个情况后，富安娜曾经通过纺织协会向罗莱提出过交涉。可是，没过多久的10月28日，富安娜发现链接又重新恢复，而且变成“富安娜全场一折”。在赵雷现场展示的网页截屏上，笔者看到，在“买富安娜到Lovo”和“富安娜全场一折”的关键字的链接指向，确实是罗莱的电子商务官网网址。

    赵雷认为，这种未经注册人同意在其网站使用别人注册商标的行为，已构成不正当竞争。同时，同为纺织企业的深圳雅芳婷、埃迪蒙托，湖南的梦洁、山东的依诗家、上海的凯盛、江苏的堂皇家纺和梦兰家纺等品牌都不同程度被以上同样的方式侵权。而同时成为被告的还有北京谷翔信息股份有限公司，也就是谷歌中国的运营商，理由是搜索引擎提供商有义务审查关键字搜索是否侵犯其他第三方的权益。

    处于风口浪尖的罗莱选择对外三缄其口。一位从事互联网技术研究的专家分析，从搜索引擎的技术层面来看，只有购买了推广位的企业才能对这一位置在后台进行细化和编辑，并确定指向哪个网站。

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