双方正在洽谈之中

    据外媒报道，目前雀巢在新兴市场的份额落后于联合利华等竞争对手，使得雀巢急于通过收购来扩大市场份额，而徐福记在中国内地销售700余种自有品牌产品，知名度较高，有利于雀巢快速消化其市场和销售渠道，建立在新兴市场的占有率。根据雀巢行政总裁保罗·巴尔克早前定下的目标，该公司新兴市场的销售比例在2020年之前将由现在的三成增加到45%.

    记者昨日就收购消息致电雀巢中国集团事务部，对方仅称对此消息不予评论。

    而徐福记新闻发言人孙天珍则向媒体承认，雀巢确有上门洽谈收购。徐福记方面还在其公司网站上发布声明称，该公司为致力企业及品牌的永续发展，长期以来在糖点领域寻求适合的战略伙伴进行合作结盟；多年来陆续与来自日本、欧美等区域的潜在对象进行互动交流，此方向政策仍在持续进行中。

    双方合作可双赢

    雀巢是世界的食品制造商，但其糖果业务相比之下却显得十分单薄。其旗下主要糖果产品为：趣满果和宝路，虽然宝路薄荷糖曾因广告宣传攻势猛烈赢得一些市场，但是近年来在越来越多竞争对手的施压下风头已过。

    中投顾问食品行业研究员周思然认为，雀巢早前控股银鹭及此次看中徐福记均是看好这两个品牌在国内的市场份额及品牌知名度，控股银鹭主要是看中了蛋白饮料市场的巨大空间，而收购徐福记则是看好糖果市场的发展前景，并借此提高与玛氏、卡夫等全球糖果巨头抗衡的实力。她评价说，外资企业在华的收购举动既可以丰富产品线，还可以提升其在中国本土市场的竞争力并完善布局，借助本土品牌的渠道优势快速渗入到二三级市场。

    而此次收购对于徐福记也是一种利好。周思然分析称，雀巢的资金实力、企业管理和营销经验以及先进的产品生产技术都将推动徐福记提高市场竞争力，加之雀巢的国际知名度及全球运营经验可帮助徐福记加大海外市场拓展力度，做大出口业务。

    收购难度很大

    虽然双方合作是一种双赢局面，但是此次收购也并不是一项容易达成的交易。徐福记目前的市值约为26亿美元，发展也处于上升期，即使只是部分收购，对雀巢而言也是一笔不菲的费用。周思然也认为，徐福记是我国知名的糖果品牌和糖果生产商之一，2010年其营业收入和净利润分别为43.1亿元和6.022亿元，同比分别增长14%和31%,市场占有率位居行业前列，目前正处于蓬勃发展的上升通道，并购难度有所增加，再加上雀巢并购徐福记之举已达到经营者集中申报标准，雀巢若收购徐福记成功，对国内糖果市场格局将产生重大的影响，因此此项收购应该需要经过商务部的反垄断审查，收购难度更大。

来源：北京商报