前期火爆后期平淡 2010木门业竞争激烈
2010-10-27 12:52:17 艾格农业数据库(Cnagri Database) 点击： 加入艾格农业|获取免费农业数据
随着木门行业不断壮大，竞争日趋激烈，如何正确把握木门行业的发展现状及趋势、建立完善的产业链和市场营销网络，促使企业综合管理能力得到有效提高，已成为大家共同面对的问题。正是在此背景下，10月21日-23日，由中国木材流通协会、浙江省江山市人民政府联合主办的“2010中国（江山）木门行业高峰论坛”在浙江省江山市隆重举行。江山市委书记傅根友、市长陈锦标等四套班子领导，国内知名林业科研院校专家，全国近20个省（市）的木门企业主，中央、省市以及相关行业的20多家新闻媒体共40多位记者应邀参会。搜狐家居作为本次论坛网络支持媒体，对会议盛况进行了报道，并在现场就行业热点话题采访到中国木材与木制品流通协会木门专业委员会会长张国林――
被访人：中国木材与木制品流通协会木门专业委员会会长 张国林
采访时间：2010年10月22日
【记者】：张会长，您好，非常高兴采访到您。今天是木门业的高峰论坛，所以我们也想就当前国内木门业发展，听下您的意见？
【张国林】：好的。我先谈一谈今年，也就是2010年，我们中国木门行业的总体情况。应该说，今年我们整个中国的木门行业仍然保持着高速发展的势头，队伍快速扩张，有的人说能达到四五千家，甚至上万家，也许这个并不夸张，因为你只要在工商局注册，两三个人就可以开公司。130多家这是政府公布的数字，我们要从全国来推算四五千家应该是有的，但是保持一定规模以机械化生产为主的大企业，以我个人看法，还是应该在三千多家左右。
另外，我们的木门产品在市场上影响越来越大，在社会上影响日渐突出，形成了一股势力。当年的木门市场可以说满目琳琅，很多企业的产值和去年相比，都保持了很大的增长速度，个别的企业依旧达到了翻番。我们很多企业加班加点，忙得不亦乐乎。目前社会上有一些消费者投诉，最多的就是不能按期交货，所以说，行业往前发展，这是主流。但是在高速发展的后面，在蓬勃发展的大企业后面也有一些小企业，品牌形象不强，有心做大但是没有能力，竞争不过大企业，日子不太好过。所以我们这个行业应该说已经出现了两极分化，当然主流是向前的，是好的，所以我们考虑这两方面增长和下降的因素。今年木门行业总产值依然可以实现700亿元的预期目标，今后的发展趋势，我想应该趋于平缓。从现在看，产值过亿的企业应该不超过三十家，还有不超过30%的企业，他们的产值徘徊在五千万元上下。到目前为止，没有一个企业市场占有率达到1%。2010年是我们竞争最激烈的一年，大小不一的企业，都进入了木门市场，品牌众多。但是也有一些企业徘徊在盈亏点上，今年的市场形势是前期火爆，后期平淡，金九银十的辉煌在大家的期盼中并没有到来，北方随着冬季的到来，东北市场将可能出现一定的箫条形象。
【记者】：那么在出口这块情况如何？
【张国林】：国际经济形势虽然说有所好转，但是基础不稳，还有很多不确定的因素。各国对中国木门产品的认知度不断提高，出口渠道，出口国别都在增加，中国木门影响也在逐步扩大，出口在稳定的恢复之中。但是木门出口还没有达到最佳状态，今年出口总量我分析应该在5亿美元左右。在新形势新情况，当前表面一派欣欣向荣的木门行业出现了以下一些情况，预示着行业的整合以及优胜劣汰这种形势的显现。一线企业效益可观，有了不少积累，但是由于满负荷运转的逼迫，以及看待好市场的网络，以及有合适的土地资源，他们迅速的扩充企业规模，像一些企业现在已经占地高达1000多亩，现在还在扩张。
此外，家具业、地板业、装饰装修行业转投木门企业的多了，而木门里面一些企业反而向整体家居扩展。所以这就呈现出竞争家居，定单多的多，少的少，两极分化。市场促销手段花样翻新，但是收效不佳的情况。带来的就是企业的利润空间下降，影响积累，发展能量不足。在趋势上，我再补充一下，首先小企业为提升品牌形象，积极参展，扩大宣传，做广告，而大品牌的企业，营销网络布局基本完成，宣传及参加展会的积极性降低。那么不挣钱的企业多了，挣钱的企业少了。在竞争日益激烈的形势下，倒闭了一些缺乏发展能量的企业，木门阵营开始出现分化。而一些大企业的定单获得工程接单多，但是产能有限，特别是油漆门，产能限制了我们企业的发展。那么这些企业有大定单自己加工不出来，产能有限，但是委托一些小企业加工，往往质量把握不好，所以只好少接单或者是合伙接单。另外也有一些企业在经营业绩持续的攀升的形势下飘飘然，忽视了产品质量管理，消费者投诉逐渐多了，主要是针对产品质量。同时这一类企业不注重和解决潜发市场、经销商反馈的问题和意见，所以造成经销商和企业之间形成了一定的矛盾。
【记者】：那么对于木门市场今后发展形势，您能否也为我们简单做一预测？
【张国林】：我个人感觉大展的前途依然广阔。中国木门市场就像一个巨大的蛋糕，里面蕴藏了无数的商机。据住建部政策研究室主任专家预测，未来的十年至二十年内，是我国居住需求的高发期，因为我们中国的老百姓，改善住房条件，应该说从这些年才开始，解放以后一直到80年代末积累了很多，我们中国人没有一个很好的生活环境，生活质量不是很好高，那么积累了这么多问题，要想在这近几年之内解决，这个就是房地产开发长盛不衰的一个基础。
我国现有的住房大概是130亿平方米，预计到2020年左右，城镇住房总面积将达到280到300亿平方米，平均每年增加10到20亿平方米，同时每年还有8至10亿平米的建筑更新。这个我们有没有信心，你们走出去，放眼看一看，到处在盖新房，这个多少也能给你们增加一点信心。在未来的二十年之内，全中国将有一半的住宅要拆和重建，可以长期保存的一些建筑是从1999年到现在十年间建的房，产品质量不错。那么过去，特别是文化大革命前后，盖的房子质量实在太差。
在中国发展中有三个阶段是在特殊的，不正常的历史背景下形成的，这就决定了二十年内，现有中国城镇住房就要拆一半，当然说得有点悬乎，房子不一定拆迁，但是关键改造是必须的。1949年以前的房子，除了有历史文物的房子要保存，六七十年代的简易房要拆，1979到1999年二十年间建成的成套住宅已经有三十年房龄，同时老百姓有改善住房的需求，那么这些房子需要改造。中国的城市化到2009年已经达到46%了，城市化的发展高潮蕴藏在15到20年之后的每年将有10亿平米的增长量，这样强大的市场需求，必然拉动我们木门生产这个行业迅猛的发展。当然了，我们在这里，不是夸大这种刚性需求，我们也不能完全依赖于刚性需求，我们相信将来应该出台行之有效的房地产政策，来此来保证房地产在一定利益的前提下，才能有效的控制房价，让更多的特定需求转化为有效需求，促进市场成交活跃，以此带动建材市场的繁荣。
【记者】：年前出台了房产新政，9月底就在此出台后续政策，目前过十一二条、限购令对楼市影响很大，您觉得会影响我们下游家居业发展么？
【张国林】：国家当前有关打压房地产价格政策的出台，造成了房地产市场的低迷，但是我们中国人把有一套属于自己的房子作为一生的追求和奋斗目标，因此在当前房价高高房市低迷的形势下，不少人仍然把购房作为最好的投资渠道。近期政策打击虚高房价采取了限制购买二套房，不贷款，征收房产税等等。其实这种方法，要是我看，不仅不能从根本上解决问题，而是间接压制需求，把矛盾积累了，需求的能力不能有效释放，成交的萎缩不等于没有需求，压制的结果只能是矛盾积累，需求积累，最终导致房价报复性的上涨。
根据中共中央十七届五中全会指出，制定“十二五”规划要坚持把保障和改善民生加速转变经济发展的根本出发点和落脚点，更提出要真正扩大内需战略，保障经济平稳较快发展，加强和改善宏观调控，建立扩大消费需求的长效机制，加快形成消费投资出口协调拉动经济增长的新局面。中央为中国今后的五年发展制定了方向，那就是改善民生，创建和谐社会，扩大内需，拉动消费，有效提高人民的生活水平，保持经济平稳较快发展。所以国家出台要提高我们的生活水平，体现生活水平提高最主要的一点，那就是住，衣食住行。所以那就是为中国木门行业的发展定了方向。所以我们讲了中国木门行业发展的有利的优势，我的结论是中国国力增长，经济持续发展，人民生活水平提高，收入增加，居住环境不断改善，城市化率的快速提高，这些就是需求不枯竭的动力源泉，也是木门行业还有发展空间的精神面。木门行业发展方向，既符合国家大政方策，又是低碳、环保、可持续发展的产业。对于解决就业，发展地方经济，构建城市和谐社会都起到不可低估的作用。因此我们这个行业是常青的，前程是光明的。
从木业行业发展来讲，不仅这个行业能得到蓬勃发??农民兄弟，特别是文化水平不高的这些人的就业都起到了很大的作用。刚才我跟王书记聊天，他说现在的劳动力已经远远不能满足我们企业的需要，要从广西、湖南、贵州等地来引进一些民工。我们这个行业真是利国利民。
【记者】：好的，非常感谢您接受我们的采访。
被访人：中国木材与木制品流通协会木门专业委员会会长 张国林
采访时间：2010年10月22日
【记者】：张会长，您好，非常高兴采访到您。今天是木门业的高峰论坛，所以我们也想就当前国内木门业发展，听下您的意见？
【张国林】：好的。我先谈一谈今年，也就是2010年，我们中国木门行业的总体情况。应该说，今年我们整个中国的木门行业仍然保持着高速发展的势头，队伍快速扩张，有的人说能达到四五千家，甚至上万家，也许这个并不夸张，因为你只要在工商局注册，两三个人就可以开公司。130多家这是政府公布的数字，我们要从全国来推算四五千家应该是有的，但是保持一定规模以机械化生产为主的大企业，以我个人看法，还是应该在三千多家左右。
另外，我们的木门产品在市场上影响越来越大，在社会上影响日渐突出，形成了一股势力。当年的木门市场可以说满目琳琅，很多企业的产值和去年相比，都保持了很大的增长速度，个别的企业依旧达到了翻番。我们很多企业加班加点，忙得不亦乐乎。目前社会上有一些消费者投诉，最多的就是不能按期交货，所以说，行业往前发展，这是主流。但是在高速发展的后面，在蓬勃发展的大企业后面也有一些小企业，品牌形象不强，有心做大但是没有能力，竞争不过大企业，日子不太好过。所以我们这个行业应该说已经出现了两极分化，当然主流是向前的，是好的，所以我们考虑这两方面增长和下降的因素。今年木门行业总产值依然可以实现700亿元的预期目标，今后的发展趋势，我想应该趋于平缓。从现在看，产值过亿的企业应该不超过三十家，还有不超过30%的企业，他们的产值徘徊在五千万元上下。到目前为止，没有一个企业市场占有率达到1%。2010年是我们竞争最激烈的一年，大小不一的企业，都进入了木门市场，品牌众多。但是也有一些企业徘徊在盈亏点上，今年的市场形势是前期火爆，后期平淡，金九银十的辉煌在大家的期盼中并没有到来，北方随着冬季的到来，东北市场将可能出现一定的箫条形象。
【记者】：那么在出口这块情况如何？
【张国林】：国际经济形势虽然说有所好转，但是基础不稳，还有很多不确定的因素。各国对中国木门产品的认知度不断提高，出口渠道，出口国别都在增加，中国木门影响也在逐步扩大，出口在稳定的恢复之中。但是木门出口还没有达到最佳状态，今年出口总量我分析应该在5亿美元左右。在新形势新情况，当前表面一派欣欣向荣的木门行业出现了以下一些情况，预示着行业的整合以及优胜劣汰这种形势的显现。一线企业效益可观，有了不少积累，但是由于满负荷运转的逼迫，以及看待好市场的网络，以及有合适的土地资源，他们迅速的扩充企业规模，像一些企业现在已经占地高达1000多亩，现在还在扩张。
此外，家具业、地板业、装饰装修行业转投木门企业的多了，而木门里面一些企业反而向整体家居扩展。所以这就呈现出竞争家居，定单多的多，少的少，两极分化。市场促销手段花样翻新，但是收效不佳的情况。带来的就是企业的利润空间下降，影响积累，发展能量不足。在趋势上，我再补充一下，首先小企业为提升品牌形象，积极参展，扩大宣传，做广告，而大品牌的企业，营销网络布局基本完成，宣传及参加展会的积极性降低。那么不挣钱的企业多了，挣钱的企业少了。在竞争日益激烈的形势下，倒闭了一些缺乏发展能量的企业，木门阵营开始出现分化。而一些大企业的定单获得工程接单多，但是产能有限，特别是油漆门，产能限制了我们企业的发展。那么这些企业有大定单自己加工不出来，产能有限，但是委托一些小企业加工，往往质量把握不好，所以只好少接单或者是合伙接单。另外也有一些企业在经营业绩持续的攀升的形势下飘飘然，忽视了产品质量管理，消费者投诉逐渐多了，主要是针对产品质量。同时这一类企业不注重和解决潜发市场、经销商反馈的问题和意见，所以造成经销商和企业之间形成了一定的矛盾。
【记者】：那么对于木门市场今后发展形势，您能否也为我们简单做一预测？
【张国林】：我个人感觉大展的前途依然广阔。中国木门市场就像一个巨大的蛋糕，里面蕴藏了无数的商机。据住建部政策研究室主任专家预测，未来的十年至二十年内，是我国居住需求的高发期，因为我们中国的老百姓，改善住房条件，应该说从这些年才开始，解放以后一直到80年代末积累了很多，我们中国人没有一个很好的生活环境，生活质量不是很好高，那么积累了这么多问题，要想在这近几年之内解决，这个就是房地产开发长盛不衰的一个基础。
我国现有的住房大概是130亿平方米，预计到2020年左右，城镇住房总面积将达到280到300亿平方米，平均每年增加10到20亿平方米，同时每年还有8至10亿平米的建筑更新。这个我们有没有信心，你们走出去，放眼看一看，到处在盖新房，这个多少也能给你们增加一点信心。在未来的二十年之内，全中国将有一半的住宅要拆和重建，可以长期保存的一些建筑是从1999年到现在十年间建的房，产品质量不错。那么过去，特别是文化大革命前后，盖的房子质量实在太差。
在中国发展中有三个阶段是在特殊的，不正常的历史背景下形成的，这就决定了二十年内，现有中国城镇住房就要拆一半，当然说得有点悬乎，房子不一定拆迁，但是关键改造是必须的。1949年以前的房子，除了有历史文物的房子要保存，六七十年代的简易房要拆，1979到1999年二十年间建成的成套住宅已经有三十年房龄，同时老百姓有改善住房的需求，那么这些房子需要改造。中国的城市化到2009年已经达到46%了，城市化的发展高潮蕴藏在15到20年之后的每年将有10亿平米的增长量，这样强大的市场需求，必然拉动我们木门生产这个行业迅猛的发展。当然了，我们在这里，不是夸大这种刚性需求，我们也不能完全依赖于刚性需求，我们相信将来应该出台行之有效的房地产政策，来此来保证房地产在一定利益的前提下，才能有效的控制房价，让更多的特定需求转化为有效需求，促进市场成交活跃，以此带动建材市场的繁荣。
【记者】：年前出台了房产新政，9月底就在此出台后续政策，目前过十一二条、限购令对楼市影响很大，您觉得会影响我们下游家居业发展么？
【张国林】：国家当前有关打压房地产价格政策的出台，造成了房地产市场的低迷，但是我们中国人把有一套属于自己的房子作为一生的追求和奋斗目标，因此在当前房价高高房市低迷的形势下，不少人仍然把购房作为最好的投资渠道。近期政策打击虚高房价采取了限制购买二套房，不贷款，征收房产税等等。其实这种方法，要是我看，不仅不能从根本上解决问题，而是间接压制需求，把矛盾积累了，需求的能力不能有效释放，成交的萎缩不等于没有需求，压制的结果只能是矛盾积累，需求积累，最终导致房价报复性的上涨。
根据中共中央十七届五中全会指出，制定“十二五”规划要坚持把保障和改善民生加速转变经济发展的根本出发点和落脚点，更提出要真正扩大内需战略，保障经济平稳较快发展，加强和改善宏观调控，建立扩大消费需求的长效机制，加快形成消费投资出口协调拉动经济增长的新局面。中央为中国今后的五年发展制定了方向，那就是改善民生，创建和谐社会，扩大内需，拉动消费，有效提高人民的生活水平，保持经济平稳较快发展。所以国家出台要提高我们的生活水平，体现生活水平提高最主要的一点，那就是住，衣食住行。所以那就是为中国木门行业的发展定了方向。所以我们讲了中国木门行业发展的有利的优势，我的结论是中国国力增长，经济持续发展，人民生活水平提高，收入增加，居住环境不断改善，城市化率的快速提高，这些就是需求不枯竭的动力源泉，也是木门行业还有发展空间的精神面。木门行业发展方向，既符合国家大政方策，又是低碳、环保、可持续发展的产业。对于解决就业，发展地方经济，构建城市和谐社会都起到不可低估的作用。因此我们这个行业是常青的，前程是光明的。
从木业行业发展来讲，不仅这个行业能得到蓬勃发??农民兄弟，特别是文化水平不高的这些人的就业都起到了很大的作用。刚才我跟王书记聊天，他说现在的劳动力已经远远不能满足我们企业的需要，要从广西、湖南、贵州等地来引进一些民工。我们这个行业真是利国利民。
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