访谈背景：为了全面解析中国家居消费市场特征，预测家居消费动向与发展趋势，有效指导理性消费，促进家居产业的健康发展，2010年7月搜房网正式启动“中国家居消费趋势研究暨TOP10品质家居中国行”。

“中国家居消费趋势研究”将综合网络关注度、互联网口碑评价、区域销售排名数据，汇集开发商、行业专业人士等各方观点，消费者调研结果，通过定量与定性的分析方法，得出研究成果。整个系统设计包括理论设计、评价指标、数据测算、多方行业专业观点汇聚、消费者行为调查分析。

整个研究成果以 “品质家居中国行”活动形式在全国城市发布及推广，走进充满消费潜力的全国城市、走进城市主流消费群体，成为指导消费者积极、理性消费的参考依据，见证研究成果切实发挥作用。

为了整个研究具有广泛的市场性及权威性，我们将系列采访家居建材行业的主流品牌商、经销商、家居卖场、设计师、行业协会、媒体等，获取业内各方观点。

专题：2010中国家居消费趋势研究暨十大城市品质家居中国行

访谈嘉宾：四川升达林业产业股份有限公司成都分公司总经理 刘志超

访谈记者：搜房家居网 曾晓婷

新政对地板业的影响下半年或将凸显

【记者】2010年大半年已经过去，地板行业在房产新政、低碳风潮的影响下发生了哪些变化，呈现出哪些新特点？消费者的消费心态、消费行为是否也随之发生了变化？

【刘总】四月份房产新政出台，地板行业作为房地产下游产业也必然受到波动，不过上半年升达地板仍然保持了两位数的增长。总的来说，上半年地板行业受房产新政影响还不很明显，但6至7月份开始产生明显些影响。房产对地板行业的影响会有个过程，表现会相对滞后。当然，房产新政对消费者的影响也不小，很多原本打算购房或装修的人会持观望等待态度。

新政的出台实际是房地产开发商与政府的博弈。政府要求降低房价，满足刚性需求及改善性住房需求，而开发商却始终不肯让步，宁可减少销量也不降价。所以，新政出台后，整个房地产一直处于滑坡状态。目前数据报出的环比增长，是在上月基数很小的情况下，有1%、2%的增长，这种增长其实不是实质的增长。下半年房地产的走势扔不明朗。所以地板行业的情况也难说。

其实低碳风潮对地板行业影响不是很大。一些企业是借“低碳”进行品牌炒作。我认为，真正的低碳是少用实木地板，倡导使用强化木地板、竹地板。它们是可循环利用的再生资源。强化地板是用人工速生丰产林采伐后，通过木片加工成人造板制成的。特别是竹地板，毛竹的采伐是择伐，不会对竹林造成毁灭性破坏。不过目前消费者对于竹地板的接受度还不高。升达的竹地板生产基地在上海，主要出口欧洲。欧洲人特别喜欢竹纹，喜欢竹子的天然美，而国内消费者对于竹地板缺乏认识。竹地板要想在国内流行还有一个过程。可能追求个性、文化程度较高的消费者会考虑使用。此外，竹地板对于装修风格也有一定要求。

【记者】随着精装房的流行，现在许多地板企业与地产商都有项目合作，您怎么看待这种现象？

【刘总】升达在全国都有与地产商合作，在成都也是这样。精装房在北京、上海等大城市非常流行，很大程度上是因为城市管理强制推行，消费者也逐渐接受精装房。而在成都，精装房市场并不是太好，更多的人还是愿意自己装修，既可以减少成本，还可以保证家的个性化。事实上，升达在精装房方面的销售量大概就是10%左右。就目前来看，成都市场的精装房并不大，这个不是我们主攻的方向。

打造“林木种植-人造板-木地板”产业链

【记者】升达已初步形成“林木种植－人造板－木地板”的一体化产业链，成为国内林业行业“林板一体化”经营模式代表企业，这也是升达地板的一大优势。请问升达为进一步完善产业链，还将有哪些举措？

【刘总】目前升达的主业是木地板、人造板，林木种植。升达将进一步完善木门和柜体家具。我们已开始在青白江成立了家具制品公司，建立了生产工厂，将门、门套、门窗、定制家具也会逐步做起来，最终打造“造林－人造板－木地板-家具”木制品产业链。应该说，这是很多大型地板企业的一大发展趋势。