疫情下，全球奶粉巨头尝遍世界寒冷。

　　这两天，跨国巨头雀巢、达能、美赞臣、雅培纷纷公布3季报，这些巨头在中国市场的婴幼儿奶粉业务大都是下降的。

　　达能三季度婴幼儿营养业务，在中国市场出现大幅度的双位数下降。

　　雀巢在中国奶粉市场，三季度销售萎缩在减缓。

　　美赞臣在中国市场的3季度奶粉业绩与去年持平。

　　10月22日，雅培公布3季报，财报显示，婴幼儿营养业绩包括中国在内的国际市场增速下降8.3%。

　　作为巨头，相对于中小奶粉品牌则是很具有抗风险能力。据了解，多数中小品牌从5月份开始销售都是下降的，幅度多在40%以上。

　　一家大型奶粉品牌负责人在与消费日曝编辑交流就指出：疫情爆发在一季度，消费没有下降反而会做大量囤货动作，疫情到二季度，新的消费习惯形成，消费降级消费量减少，集中反应到三季度的放缓。这就是行业的基本概貌。

　　尽管春节伊始，疫情爆发，但是各大品牌保供应，消费者担忧疫情持续不退，大量囤货，上半年，各大外资品牌以及国产巨头的业绩都很不错。

　　但是疫情带来巨大的消费观念影响。由于主要奶粉生产国荷兰、爱尔兰、德国、法国以及澳大利亚、新西兰疫情一直在扩散(澳洲疫情相对缓解一些)，消费者害怕网购奶粉供应保证不容易，也就逐渐远离了跨境购。代购。

　　上半年的几个月，欧洲、澳洲代购出现停摆，这是深刻的记忆，自然消费者选择了替代品。

　　达能、美赞臣都提到了欧洲、香港地区等封闭边境对跨境购造成了很大冲击。其中作为跨境购中转站的香港对大陆进行旅行禁令，结果这个功能全失去了。

　　其中达能提到，婴幼儿营养跨境购业务3季度下降60%。

　　香港70亿港元的跨境购、代购等奶粉丢失了市场。

　　另外消费者由于收入下降，奶粉消费也就下降了，这就影响到高端、超高端奶粉的销售。

　　这一低迷将会延续到4季度，2020年是更冷的一年。