10 月 8 日，备受行业瞩目的山东认养一头牛智造基地项目正式落成。

　　此次智能工厂的投产，进一步完善了认养一头牛“种、产、销、游”为一体的自有产业链，是其向“数智化乳企第一品牌”迈进的里程碑式事件。工厂全面投产后，将成为江北大型的乳制品加工龙头企业、示范扶贫龙头企业，预计实现年销售收入 50 亿元。

　　地产商创业，打造乳业新消费品牌

　　以“只为一杯好牛奶”为使命，认养一头牛是一家集牧场管理、乳制品加工、品牌运营为一体的新消费品黑马品牌。

　　创始人徐晓波在致辞中回顾了他的创业历程：2012 年为儿子在中国香港代购奶粉，由于不了解限购令，被海关查扣了 4 小时。回来之后，徐晓波放弃了当时如日中天的房地产事业，转身成为一名农场主，只为做一杯中国人都喝得起的放心奶。2014 年，徐晓波在河北衡水建立了第一个牧场，开始自己种草、自己养牛。2016 年，他连同财经作家吴晓波共同成立了“认养一头牛”品牌。

　　目前，认养一头牛在全网有几千万用户，并在天猫、京东、云集、盒马鲜生等多个平台乳制品销售名列前茅，累计销售突破 15 亿。

　　打造完整产业链，智能工厂建成投产

　　牧场和品牌都走上正轨之后，徐晓波又想有新的突破。他希望能把乳制品行业的各个环节都击透，做一个种、产、销、游于一体的现代化企业，而认养一头牛在全链路上还缺少“产”这个环节。于是就有了如今企业的第一座加工厂——山东智能工厂。

　　据了解，山东认养一头牛项目于 2019 年 5 月起开工建设，主要是加工常温灭菌乳、饮品及常温酸奶等乳制品，共设计建造了 7 条全自动生产线，日处理能力达到 500 吨。

　　10 月 8 日投产庆典当天，项目开放参观，其智能化的一面也首次对外展示：从原奶入厂到检验罐装、成品包装等，认养一头牛均采用全球先进的仪器设备和技术工艺：原奶化验室和中心化验室检验项目超过 100 项;罐装环节实现全程无菌，包装区域的一台机械手可以同时代替 20 名工人……这些数字化技术的运用，将为认养一头牛的乳制品质量保驾护航。

　　山东一期项目的落成投产，标志着认养一头牛进一步完善了全国性“自有牧场+优质奶源+WCM 生产+利乐包装”的完整产业链战略布局，打造种、产、销、游于一体的乳企发展新模式。

　　创始人徐晓波表示：“从此以后，我们可以骄傲地对大家说，我们不是一个网红牛奶品牌，我们是一家拥有全产业链的数智化乳企!”

　　二期项目已动工，持续加强牧场建设

　　本次活动上，认养一头牛除了宣布项目一期投产之外，还透露了对二期、三期项目的布局，并将持续着力于牧场端建设。

　　二期项目计划建设一处 14000 头标准化奶牛养殖基地，将引进荷斯坦奶牛和英国皇家娟姗奶牛，开启高端牛奶新纪元;三期项目则计划建设万亩苜蓿与玉米种植区。这是认养一头牛完善差异化、源头直供、投入且专注于“养好牛”，加强产业链建设的重点举措。

　　不断发力牧场端建设，优化核心竞争力，也正是认养一头牛“奶牛养的好，牛奶才会好”理念的集中体现。

　　早在认养一头牛品牌成立前夕，创始人徐晓波就引进了 6000 头澳洲进口荷斯坦奶牛，并斥资 4.6 亿建立了首座现代化牧场，随后又配套种植了数万亩的苜蓿种植基地，实现自有牧场的奶牛繁育工作。

　　截至目前，认养一头牛已经建设并投产 7 座现代化牧场、6 万头澳洲荷斯坦奶牛，分别分布于河北、黑龙江等地。从生产、加工到包装、物流，既采用了国际先进的瑞典设备、技术和工艺，又利用数字化信息技术，实现了全链数字化生产。高效运营的同时，更切实为产品提供了良好的品质保障。

　　致力于打造数智化乳业第一品牌

　　从持续推进全产业链布局、创新升级的品牌战略，到日益飙升的销量实绩，认养一头牛爆发式用户增长的秘诀是一套崭新的增量模型：供应端把控品质和效率，用户端打造参与式消费体验，双端齐下之余深耕渠道，实现产品力+品牌力+渠道力的高度结合。

　　为了让认养模式有效落地，认养一头牛特地打造了透明化牧场。用户不仅能 24 小时看到牧场的直播，还可以带上家人来到牧场进行认养奶牛、亲子游等活动，甚至可以通过数字化、智能化的技术手段，真正享受看得见的饲养、看得见的生产、看得见的配送等产品和服务。

　　与用户做朋友，能得到直接而真实的反馈。每年认养一头牛牧场会接待来自各大平台的用户近万人，让用户从源头开始，亲身见证到一杯好牛奶的诞生，透明化牧场的直接触达观感和内心的消费体验，能较大限度地让其产生满足与认同感。

　　与此同时，认养一头牛还打通了 CRM 系统，实现了用户与品牌的完整链接。不仅在用户获取和日常活动运营上与时俱进，还相继推出云养牛小游戏、AR 小游戏、会员周期购服务系统等，充分运用智能化信息工具，让品牌更加靠近用户。

　　一系列的数智化营销组合拳，与品牌基因一脉相承，在其逆势增长的背后，是品牌数智化的强大支撑。

　　今后，认养一头牛将继续秉承“做一杯让老百姓喝得起的放心奶”的品牌初心，恪守客户第一、诚信担当、合作共赢、幸福进取的企业核心价值观，着力构建数字化工厂，打造透明供应链，确保产品质量可追溯，朝着数智化乳业第一品牌的目标勇往直前。