可口可乐涨价不涉及中国市场
2011-06-30 13:16:22 来源: 艾格农业数据库(Cnagri Database)
晚报记者 张钰芸
全球饮料商可口可乐公司再度传来涨价消息。日前有美国媒体报道称,可口可乐计划从7月31日起在全球范围内将饮料售价上调3%至4%。对此,可口可乐中国有限公司相关负责人昨天表示,此次涨价只针对美国市场,中国市场不受影响。不过有业内专家认为,在各项成本高企的背景下,今年饮料企业提价成为必然趋势。
涨价计划不涉及中国
据报道,为应对大宗商品价格上涨,可口可乐公司计划从7月31日起将饮料售价上调3%至4%,具体的涨价幅度将因产品规格以及饮料品牌的不同而有所差异。
针对可口可乐公司涨价传闻,可口可乐中国有限公司昨天向记者证实,7月底的这次调价所针对的并非中国市场。此次调价消息来自于美国,并不是针对中国市场的。在中国市场,可口可乐拥有全面的价格策略,各装瓶厂会根据本地市场实际情况确定本地产品的价格。
负责上海市场的可口可乐装瓶厂,申美饮料厂公关部人士也同样表示,可口可乐旗下所有产品的价格都是根据本地市场来调整的,目前上海市场没有调整价格的计划。
在今年5月,杭州等部分城市的瓶装可口可乐进行了包装改换,从原本的600毫升减少到了500毫升,尽管官方说法是为了迎合消费者需求,但减量不减价的做法让不少消费者质疑“变相涨价”。
由于此次全球调价计划中尚不涉及中国,可口可乐公司是否会继续以减量来缓解成本压力?对此,申美饮料厂公关部人士表示:“目前还没有开始这么做。 ”至于后期是否跟进,他不置可否,仅表示“各项成本压力确实存在”。
今年或成饮料涨价年
“根据我们对北京、沈阳、成都、长沙等城市的部分大超市检测,今年以来,可口可乐和百事可乐产品在零售终端的价格大约上涨了5%,调价幅度还是特别小的。但是从2008年开始积累至今的成本压力已经到了一个阶段,饮料涨价成为今年的必然趋势。 ”东方艾格分析师陈静表示。
从去年开始,可口可乐、百事可乐、统一、康师傅等知名品牌或减量不减价,或价格微幅上调,尽管如此至今仍在不断上涨的成本依旧威胁到了其利润。尽管目前正处饮料消费旺季,往年不少品牌都在此时开打价格战,但由于诸如可口可乐等知名品牌有一定的消费群体,品牌认知度高,所以今年的价格小幅上涨并不会明显影响其销售。
陈静表示,饮料企业的涨价幅度大多控制在10%以内,根据其监测,微幅涨价对市场影响不大。 “从2008年开始,饮料价格变动就不多,但从去年以来,成本不断增加,企业利用自身环节消化已经到了一个阶段。作为业内标杆企业,可口可乐的全球涨价计划或将引发其他企业跟风,今年饮料涨价会成为必然趋势。 ”
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