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白酒行业发展趋势分析

2013-06-28 13:47:19 来源: 艾格农业数据库(Cnagri Database)   点击:
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4.1、行业调整不完全是历史的重演




我国白酒行业历史上经历过两次调整。第一次是1989年,从当年3月开始,茅台酒每瓶零售价从208元陆续下调到183元、125元、95元。但这次调整的时间不长,到1990年下半年就开始复苏。调整的原因主要是从计划经济到市场经济的过渡,市场竞争的游戏规则也随之改变(计划经济更讲究公款吃喝,而市场经济更讲究产品性价比)。

第二次调整是1998年开始,一直到2004年结束。这次调整的主要原因是标王秦池倒下和山西“溯州假酒案”,以及98年亚洲金融危机。更深层次一点说,从1996年开始,白酒就已成为众矢之的。当时的白酒企业风光无限,连夺央视标王。但社会上却掀起了轰轰烈烈的“倒白酒”运动,主要原因是公务消费白酒失控,社会反响强烈。相关部门连发文件,一方面控制公款吃喝,23部委发布文件,承诺公务宴请不喝酒,另一方面出台《酒类广告管理办法》,限制白酒在媒体投放广告。

第三次行业调整是从2012年开始,其原因是塑化剂、政府三公消费控制和宏观经济下滑。从表面上看都是涉及民众健康、社会仇官情绪和经济的不景气,与第二次很雷同,但实际上有很大的不同之处。“塑化剂”事件毕竟没有直接出现严重损害身体的案例,政府也在潜意识的保护,与“溯州假酒案”、“秦池勾兑酒”相比影响很小。因此,消费者对喝白酒并不进行主观排斥,而第二次的“溯州假酒案”死人事件、“秦池勾兑酒”事件的恶意行为,使消费者丧失信心,在主观上进行排斥,而消费者信心的恢复需要很长时间,这也是第二次行业调整白酒长时间销量下滑的根本原因。从经济上看,目前宏观经济低迷,与当年亚洲金融危机重挫比也还是小很多。

总体而言,我国白酒行业风光不再依旧,但也不至于过度悲观,因为除了三公控制外,其他的驱动力还存在。

4.2、短期看,三线白酒受反腐冲击最小




反腐带来一线白酒价格大幅下跌,前期茅台一批价在830元左右,现在回升到880元,团购价在930-950元,对茅台经销商而言尚有微利。五粮液一批价已跌到600,而出厂价在729,即使扣除10%-15%的优惠,实际出厂价也在620和656之间,已经是厂批价格倒挂。茅台、五粮液价格下行对次高端白酒直接打压,像汾酒30年青花、水井坊、洋河梦之蓝直接受到冲击,而对三线白酒的直接 冲击比较小。因此短期看,三线白酒的业绩还相对比较稳定。但随着二线白酒加大对中低端市场的拓展和管控,三线白酒将面临压力,但受冲击的时间要长,力度要缓和,是一种渐变式。

4.3、长期看,中高端仍是未来发展主流

2011年,我国人均GDP,只有日本的12.30%,美国的11.66%,远未达到发达国家水平,未来中国经济增长仍具有很大空间,消费升级将是一个长期的趋势。此外,随着社会的进步,人们的生活方式也在改变,“喝少喝好”是主题。因此,长期来看,在消费升级的驱动下和生活方式的改变下,中高档白酒仍然是未来发展的主流。



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本文标签: 白酒 行业发展 趋势

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