4月1日晚上，新希望乳业联合京东共同发布售价每罐99元 (900克装)的“爱睿惠”进口婴幼儿奶粉。“爱睿惠”奶粉为新希望与新西兰乳企新莱特合作推出，直接从新西兰原装进口，将取消经销商和门店等中间环节，而与电商企业京东进行合作推广销售。新希望、京东高管和新西兰政府官员出席了在北京举办的“爱睿惠”奶粉新闻发布会。

　　据了解，目前国内市场上进口婴幼儿配方奶粉定价普遍在200~400元每罐(900克装)，而在北美、欧洲、日本等地，相同规格的奶粉定价在90~130元人民币左右，“爱睿惠”的低价上市，未来将对中国乳业市场带来巨大冲击。

　　乳业专家王丁棉对记者表示，在全球的婴幼儿奶粉市场中，中国奶粉的售价为全球最贵。目前进口奶粉进入中国的成本约为70元/罐(900克装)，国产奶粉成本价与进口奶粉到岸价基本持平。他还说，如果加上传统中间流通环节的各项成本，一罐900克装的进口奶粉一般理性定价应为130元左右。新希望推出的每罐99元奶粉也能做到不亏本，只是利润空间较低。

　　中国乳业面临严峻挑战 消费者短期从中受益

　　业内资深人士对本网记者透露，在“三聚氰胺事件”之后，国内消费者对中国本土生产的奶粉普遍缺乏信心，很多消费者选择高价进口奶粉，世界各地的乳制品企业纷纷瞄准中国市场已经成为一个现象。去年，自从恒天然宣布下调了一个季度的原奶收购价后，新西兰部分奶农深感压力巨大，近年来新西兰政府也几次更改限购等乳制品政策，在新西兰乳业企业、新希望集团、京东等多方联手合作下，推出低价奶粉，是国内外乳业现状和激烈的市场竞争的结果。

　　消费者选购奶粉最重要的就是品质和价格两个因素，因为企业竞争激烈，所以企业要提高品质、降低价格来促进销售，最终受益的还是消费者。近年来，飞鹤、贝因美、蒙牛等大型乳企纷纷在国内建立牧场，严把质量关、提高管理水平、优化物流销售渠道，从而降低成本，增加自身的核心竞争力。另外，养乐多和伊利等企业都在加强学术推广，以及对消费者普及相关知识。

　　影响消费者选购奶粉的另一个主要因素是消费习惯，互联网消费已经成为未来消费的主要模式。在大数据刚刚兴起的时代，所有企业在互联网营销中都站在同一起跑线上，传统乳业企业如何通过改革创新来迎接挑战？新希望、京东是创造了新的营销模式，成为“第一个吃上螃蟹的人”，还是成为互联网营销路上的“炮灰”？让我们拭目以待。