可还记得那款几乎涵盖全国天南地北各大城市的“城市记忆”系列老酸奶？古朴的玻璃瓶上印着各城的特色场景。前不久，新希望乳业发起“2014年度热词评选”，并给“记忆”系列换装啦，这套装扮不同以往，各城的“记忆”们汇集成了“中国记忆”系列，每个瓶子上都印着诸如：“且行且珍惜”、“大大爱麻麻”等投票评选出的年度“热词”，也有留有空白格子的瓶子，消费者可以用赠送的记号笔填上自己的记忆词汇。

　　与此同时，针对这十个年度热词，新希望邀请十组不同行业不同年龄段的KOL来做出个性化的解读，并做成关于热词“记忆”的海报，将过去一年最热的“记忆”和久远的“记忆”混合，总能让你发现生活的可能，而这个可能如同希望的火苗——生生不息。

　　不同于品牌惯用的那些夸张情感表达，新希望乳业另辟蹊径，选择大家岁末年初最爱看的东西：“过去总结”和“新年希望”，以“年度热词”作为情感表达的载体和吸引点，成功引爆话题。不似“为赋新词强说愁”的憋屈感，这种顺应消费者情感沟通的需求更自然。

　　对这次传播我们不妨提取几个关键词：“希望”“记忆”“热词”。不同于传统创意表达的高大上，新希望乳业选择了最接地气的年度热词：“萌萌哒”、“小苹果”、“有钱任性”等社交圈火爆一时的话题性热词，就是为了要跟消费者找个话题，聊聊天，谈谈情。

　　在信息碎片化的时代，与其给消费者塞一个接不上话的“大道理”，还不如拉大家美滋滋地的聊聊“时事热点”和“八卦”。而聊的过程中，品牌也悄悄的走进了消费者心里。