在国产奶粉屡“书”负面新闻之时，洋奶粉却在中国市场攻城略地。近日，农业部奶业管理办公室副主任马莹透露，目前洋奶粉已抢占50%的市场份额，国产奶粉面临越来越大的冲击。

与此同时，一场由政府牵头的中国乳品行业大清理正在进行。在新一轮整合中，中国乳业能否洗牌重生值得关注。

洋奶粉掌控定价权

洋奶粉已占据中国奶粉市场半壁江山的说法，并非危言耸听。更准确地说，洋奶粉已经逐步掌控了中国奶粉行业的定价权。

“在北京、上海等一线城市，洋品牌的婴幼儿奶粉已经占据了80%－90%的市场份额，国产奶粉在高端市场的份额受到严重挤压。”上海铭泰铭观乳业咨询公司总经理劳兵坦言，现在洋奶粉确实凶猛。

而据马莹透露，2008年三聚氰胺事件发生前，国产奶粉的市场占有率达到60%，但此后很大部分消费者转向洋奶粉，目前洋奶粉已占据中国奶粉市场的半壁江山。

究其原因，劳兵介绍，一方面因为洋品牌适时推出了针对二线城市的中低端产品；二是洋品牌的渠道已经逐步下沉到地级市的卖场、医院，并且陆续在当地设立了直供商。此前，中国二线城市及以下市场原本是国产奶粉的“大本营”。

更有甚者，原先被国内乳业垄断的用于食品企业生产的大包装奶粉市场也受到进口大包装奶粉的巨大冲击。马莹透露，2010年前11个月，进口大包装奶粉总量创下历史新高，达到37.06万吨。广州市奶类项目办公室副主任王丁棉表示，三聚氰胺事件后大量乳品、食品企业拒用国产大包装奶粉，这给进口大包装奶粉提供了进入的机会。

中国乳业“清理门户”

事实上，洋奶粉的大举进入已经对中国奶粉产业链构成威胁。陕西省西安市乳业协会秘书长王伟民告诉记者，2010年当地不少企业处于停产或半停产状态。业内人士认为，由于洋奶粉的冲击导致国内奶粉加工厂开工不足，使得中国的鲜奶收购减少，从而使产业链最下游的奶农利益受损。

而马莹站在农业部的立场也发出了类似的担忧，中国牛羊养殖业将受到挤压——进口奶粉每增加10万吨，将直接导致减少85万吨的生鲜乳的需求。

目前，中国政府正在通过提高准入门槛对乳品行业进行一次大规模的摸底与清理。按照政府《关于在乳品行业开展项目（企业）审核清理工作的通知》要求，包括婴幼儿奶粉在内的乳品企业必须重新申领生产许可证，否则到2011年3月份没有领到许可证的企业将被责令退出市场。

“这势必掀起一轮新的行业整合，估计有20%－30%的中小企业将被淘汰出局。这也预示着政府下决心整顿乳品行业，通过提高行业准入门槛，把不规范的企业清理出去。”业内人士分析。

“不过，中国乳业要从根本上改变洋奶粉占据半壁江山的局面，只有提高整个乳品产业的竞争力，尤其是把奶源管理好。”中国奶业协会理事陈渝如此表示。