根据BOABC的估算，2016年中国婴幼儿奶粉实际消费量大约74.1万吨左右，市场规模达到955亿。国内婴幼儿奶粉市场竞争格局基本成熟，进口品牌惠氏、雀巢、美赞臣等和国产品牌贝因美、合生元、伊利等平分天下，且该格局短期内难以改变。预计2017年婴幼儿奶粉配方奶粉市场将迎来增长高峰。

(1)85-90年的生育小高峰和“全面二胎”叠加，加之“金猴年”的民族观念，将助推2017年中国新生儿数量大幅上升;

(2)我国婴儿纯母乳喂养率不足30%，城市占比更低，使得婴幼儿配方奶粉市场具备长期刚性消费特性;

(3)国家对婴幼儿配方奶粉市场监管收紧，“注册制”实施，提升准入门槛，行业日趋规范，大量低质产品将被淘汰，释放出的市场份额利于有影响力的国产品牌;

(4)母婴店和卖场商超仍是主流渠道，但份额逐渐被电商平台分流，预计2017年电商平台仍将保持迅猛增长势头。