【慧聪纺织网】 讨论面料企业是否需要创建自己的品牌并不是一个新的话题。现如今，品牌在一定程度上代表了大多数人的选择，在人们的观念里，依靠品牌来确定产品的品质，基本上是可靠的。而面料作为纺织原料，并不是直接面对消费者，与服装、家纺这类终端消费产品有很大的区别。那么，面料企业想要依靠品牌来扩大自身在行业内的影响力，就必须找到相对行之有效的手段。从现阶段行业情况来看，对面料企业具体实践的探讨远比其是否需要创建品牌更有意义。

    经营品牌是一个长期的过程，也是一个价值累积的过程。可以看到，现阶段行业中出现了一批成长型的面料中小企业，他们灵活多变的品牌策略，让其在众多企业中脱颖而出。

    细分市场做大文章

    “企业的产品以涤纶、锦纶为主，之所以坚持是因为化纤防寒服面料是我们的强项，同时也是为了清晰企业产品的定位，方便客户的采购。”在志向集团执行董事黄志向看来，面料品牌与产品类别直接挂钩，是企业为客户提供定向开发的大前提。

    在志向集团的品牌细分规划中，男装、女装面料分别有自己的品牌，另外一个子品牌“XINGMAX”是顺应当前低碳经济潮流而新组创的。可以看到，不管是从企业整体产品定位，专营化纤防寒服面料，还是接下来的品牌细分，“小而精”是志向贯穿始终的品牌理念。

    将面料市场进行层层细分，然后找到适合企业的小领域，反而能做出大文章，这已经成为很多企业的共识。对于想要塑造品牌形象的面料企业来说，能否找准品牌定位是成功的关键因素。当前我们看到的一些成长型面料企业，他们之所以能够脱颖而出，与其甘于在小领域精耕细作有很大的关系。

    江苏华佳丝绸有限公司进出口部副总经理陈冬良告诉记者，丝绸针织面料是企业的支柱产品，不同于梭织丝绸面料爱起皱的特性，针织工艺能有效规避起皱的问题，这一高端定位的产品得到了国内外市场的认可，为企业赢得了大量的订单，尤其是国外客户的订单。同样是棉类的牛仔面料，广东新塘致诚织布厂选择主推“绿色牛仔”的概念，采用最新的环保纤维、环保染料、环保工艺，产品与企业品牌形象融为一体，为企业赢取了高额附加值。

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