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东莞家具企业忙转型 下沉渠道 晋升品质 内迁工场

 来源: 艾格农业数据库(Cnagri Database)
    具行业的成长与房地产调控政策、宏不美观经济以及整个国际经济形势转变都慎密亲密相关。曩昔,广东等沿海地域率先成长外向型经济,操作国际市场,每年以两位数的出口增添速度拉动全国经济的成长。现在,世界经济增添乏力,国际市场萎缩,像东莞等地的外向型家具企业要想继续保留,出口转内销成为必然趋向。

  渠道下沉,向农村市场成长

  国家“十二五”规划提出,要把促进消费作为扩年夜内需的计谋重点,释放城乡居平易近消费潜力。经计揭捉家、北京科技年夜学打灯揭捉院教授赵晓指出,城市化是中国经济的短板,到2010年为止,中国城市化水平还不到50%。这意味着中国拥有泛博的农村市场,跟着经济的成长,农村市场正好为出口受阻的企业供给了渠道下沉的机缘。

  跟着城市化水平的不竭提高,一些县城、乡镇成长很是迅猛,各地楼盘接踵推出,发卖情形甚是火爆。凡是在外打工者,如不美观不能在打工地买房,几乎城市考虑在户籍地县城或者地级市购房,地县级城市的房地产繁荣带动了建材市场、家具市场的兴起。笔者在发芽拜访中发现,近似一、二线城市的年夜排档家具发卖模式已经起头往地县级城市伸展。因为地县级城市竞争小,所以在一、二线城市家具市场低迷时,地县级城市反而默示精采。

  是以,笔者建议,家具企业要把目光放久远一些,多开发一些适合地县级城市消费水平的家具,抢占农村市场先机。

晋升品质,走品牌成长路线

  凭借多年出口经验,东莞家具企业具备了制造优势、品质优势等,在转内销时必需合理地转化为品牌优势。东莞家具企业要转型,必然要走品牌之路。

  企业经营着两样工具,一是产物,二是品牌。产物涉及研发和出产,品牌涉及价值,不外品牌的塑造不仅在车间琅缦沔,也在消费者心里。虽然良多家具企业都知道品牌的主要性,但对到底应该若何做好品牌却很苍莽。更有一些家具企业误认为做品牌就是花钱找代言人,花钱做广告。

  其实,打造品牌要年夜整体着眼,不能忽略影响品牌的任何一个细节。此刻家具行业已由产物驱动成长到终端驱动、品牌驱动,好品牌意味着产物卖得快,单价高,更轻易钥浃烈的竞争中保留下来。

招工难,可考虑向内陆转移

  年关快要,东莞等沿海城市家具企业最愁的生怕不是订单而是招工。近几年来,沿海城市企业的工资福利待遇已经慢慢损失踪了优势,由此激发了多量工人的回籍潮。况且沿海城市对外来务工人员贫窭足够的尊敬,保障法子也很少,让外村夫始终找不抵家的感受。此外,跟着外来务工人员春秋的增年夜,如不美观在打工城市难以安身,他们根基上会选择回籍。

  既然外来务工人员返乡的趋向难以扭转,沿海家具企业就可以考虑独霸产基地向内陆进口聚积地转移,而把研发、营销环节留在沿海城市,沿海城市事实下场有健全的财富链。转移出产基地,企业要破耗年夜量的人力、物力和财力,说起来轻易做起往来来往并不简单,企业必需稳重抉择妄想,但不转移就意味着招工难将一向是头痛的问题。

  总之,经由30年的快速成长,东莞等沿海城市的家具企业走上转型之路已经是不成避免,没能成功转型的企业必然要被裁减,新的行业名目将年夜此降生。

  近几年来,农村发生了翻先寰宇的转变,新一代的农人年夜都走削发门,选择在城市里打拼,老一辈的农人靠多种经营增添收入。此外,农村养老保险和医疗保险的奉行,也减轻了农人的承担。总体来看,农人的收入增添了不少,虽然此刻农人只相当于城市里中低收入群体的消费水平,但因为农人群体复杂,整个农村的消费潜力不成小视。



责任编辑:艾格农业
本文标签:东莞 家具 企业

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