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让文化成为家具业核心竞争力|

2012-05-02 10:34:27 来源: 艾格农业数据库(CnAgri)

联邦家私集团董事局主席杜泽桦(左)做客新华网

  “经济规模争取进入全国第十名,成为广东的先进制造业城市。”日前,在佛山市“党代会”上,佛山市委书记李贻伟提出,面对土地资源紧缺、原材料和劳动力成本上涨等不利因素,佛山要努力延伸产业链,实现综合成本最低化,使产业链演变为产业集群。

  对此,佛山的企业家们怎么看?上周四,联邦家私董事局主席杜泽桦受新华网之邀,与网友进行直播互动时就认为,对于家具这个传统行业而言,把文化融入企业经营、用IT技术提高工程技术水平、在网络时代重构消费品牌,这些都是家具这个传统产业提升核心竞争力的必备因素。

  新华网邀请杜泽桦走进网络直播间之前,联邦家私刚刚获授“国家级企业技术中心”,成为全国家具行业第一家也是唯一一家“国字号”企业技术中心。对于一个从事传统行业的企业来说,为何要进行技术创新?如何进行技术创新?

  “这不是我们在参评的过程中有什么成功的表现,而是联邦27年来的积累得来。”杜泽桦在回答新华网提问时认为,联邦家私实际上是用20多年的品牌力量换来了这次国家认证,联邦的精神就是面对未来不断创新,联邦从创业开始就一直坚持原创,包括技术创新、营销创新、制度管理上的创新,这方面的步伐一直没有停止。

  这种创新实际上已经成为联邦企业文化的一部分。杜泽桦说,在1992年的一次全国家具设计大赛上,联邦拿了全部13个奖项中的10个,“为什么?因为当时还没有家具设计,家具在中国一直以来的观点就是木匠活,是没有设计师的。那次家具设计大赛就推动了中国家具业从没有设计到有设计。”

  杜泽桦认为,这样的企业文化最终会决定企业的产品属性。经过27年发展,创新已经成为联邦企业文化的一部分,这就决定了联邦的产品是具有原创性的。“国家级企业技术中心落户联邦,但是就联邦而言,并没有把它看成一个荣誉,而是把它当成一种责任,这个责任就是如何引领整个行业的发展。比如现在国家提出要求,要实现家具的绿色生产,绿色其实就是一种环保意识,而不单单只是产品的问题。这方面联邦近几年都有努力去做,接下来思考如何推动整个行业朝着这方面努力。”

  员工有了幸福感才能做出好产品

  2010年,中国家具产业总产值已高达8700亿元,单论行业产值,这是一个名副其实的主流行业。但中国家具产业缺乏原创设计却也是人所诟病的一大弊端,在被称为全球风向标的米兰家具展,不仅难觅中国品牌的身影,一些参展的国际知名品牌为了防止“偷学”,甚至直接拒绝中国人参观。而今年上半年发生的“达芬奇家具事件”,在某种程度上甚至直接打击了国人对于中国家具产品的信心。

  如何看待这些问题?“成就意大利家具业在全球霸主地位的关键是什么?在于其设计和文化。”杜泽桦说,“中国制造”要升级为“中国创造”,必须走出低层次内耗的怪圈、回归“正道”。杜泽桦对“中国制造”回归“正道”的诠释是,首先,回到事业的基石、企业的基石,重新塑造与时代进步匹配的价值观,成为企业公民;其二,提升“中国制造”在价值链的地位,从初级的产品模式进化、转型为服务模式,结合全球方兴未艾的信息化科技革命,走出一条通向差异化和持续发展的新路;其三,实现管理组织、人才和文化的变革,最终奠定“中国制造”在全球产业和价值链的杰出地位。

  在此其中,杜泽桦认为,“做好企业本身,就是尽企业的社会责任。这是回归‘正道’的基石。”他说,在这方面,提升员工的生活素质和幸福感是首当其冲的,“员工有了归属感和幸福感,生产出来的产品顾客的满意度才会高,企业才能更好地发展,这是一个循环。”

  “联邦27年来一直都保持着稳定发展,没有大起大落,现在联邦员工总共有6000多人,10年工龄以上的员工有500多人,20年工龄以上的有100多人,员工与公司一起成长,对其整个家庭的发展和社会的稳定也很重要。这也是社会责任的一种体现。”

  如何做到这一点?杜泽桦说,工作环境、生活环境、工资福利都是应当为员工考虑的。特别是在兑现工资方面,员工很有安全感、很有保障。如果大部分企业能够承担做好一个企业的责任,能够保障顾客的利益、员工的利益,那么就能收获股东的利益,也就能够为国家和社会创造利益,“如何做到使员工更有满足感、荣誉感甚至是归属感,是保持良性循环的根本,也是企业对社会的贡献。”

  借助信息技术与消费者直接互动

  当新华网主持人问联邦家私如何与外来品牌进行竞争时,杜泽桦说,中国家具产业的制造水平已经完全不输于一些发达国家,在家具制造上中国已经达到了很高水平,现在国外品牌与国内品牌的竞争,主要是比在消费者心中谁更有口碑,也就是谁的品牌做得更好。

  “我们在营销方面不缺乏人才,所以与国际品牌竞争并不存在问题。”杜泽桦说,联邦接下来要从行业品牌走向消费品牌,不但要不断打造精品产品,还要不断研究消费者为何选择联邦家私,如何让他们购买产品时更加便捷,用起来更舒心。

  “现在是网络社会,虽然家具业是一个传统行业,但如何把这么一个传统行业与现在的信息产业结合起来?”杜泽桦说,这种结合不仅包括工程与IT技术的结合,而且还包括网络服务等各方面的结合,“比如我们360度的网上展厅,可以让消费者还没有到达消费店铺时,在网上就可以慢慢浏览和选择他喜欢的东西。

  “针对一件家具如何和家庭环境相结合?现在联邦正努力打造一个选购搭配的平台,比如在网上选好了你自己喜欢的产品,但这种产品如何与房子配搭呢?我们正在网上进行研发,就像一些游戏软件一样,你可以请你的朋友、同事一起去参与。”杜择桦说,在信息化时代重构消费品牌,如何使线上与线下相结合,都需要研究。方一笑 钟海舟


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