席梦思破产引发家具行业地震|
2012-04-23 19:31:34 来源: 艾格农业数据库(CnAgri)创建于1875年的美国席梦思(simmons)是目前世界上最具知名度的顶级床垫生产商,其产品行销世界各地。席梦思其实是品牌、是人名,但不是床垫,只是因为它太出名,以致于我们把床垫都称作席梦思,反而忘了它的本来意思。
据媒体报道,在全球范围内已经声名远播的席梦思公司近日第7次申请破产保护。作为全球的床垫生产商,它的破产,不仅引起了人们对于这个行业的高度注意,更引发了国内床垫行业对于产品结构、危机应对、销售渠道、债务重组等方面的思考。
国内几家一线弹簧床垫生产商在接受记者采访时表示,国内的床垫行业应将技术创新重心放在保健性和功能性上,而品牌建设也应该量体裁衣,审慎使用明星代言。
国内床垫市场需求每年递增百分之二十
据了解,国内的床垫消费习惯与美国不同,美国人一直是把床垫当成易耗品,更换期为半年至1年;而在国内,床垫一直是更换期10年左右的耐用品。
但这一消费习惯正随着国人生活水平的富足向易耗品转变,国内床垫市场空间日趋增大。据中国家具协会软垫家具专委会秘书长张冰冰介绍,我国的软垫业起步于上世纪80年代初,20多年来快速发展,2007年全国软床垫的年产量达2200万床,总销售额约170亿元人民币。
毋庸置疑,弹簧床垫的引入不仅改变了中国人使用木制床具的传统,更改善了国人的睡眠质量,软床垫也成为国人婚嫁、乔迁必不可少的消费品。
按照床垫更新周期为10年计算,内地34837万户家庭,每年即有3500万床的需求;另一方面,国内住宅建设正以每年15%的速度递增6亿平方米,每年则有600万床垫的需求;再加上每年1000万对青年结婚和11000家星级宾馆120余万套客房的床垫更新需求,由此可见,国内软垫市场的需求不仅是庞大的,而且是持久的。
家具企业量体裁衣加强品牌建设
而目前的市场现状是,国内床垫需求迅速增大,却没有像席梦思这样的领袖品牌,而外资品牌正在蚕食鲸吞国内品牌打下的市场。根据中国家具协会的数据,目前国内弹簧软床制造企业在1000家以上,穗宝、慕思等一线品牌占据了主导地位。