家具行业面临渠道扩张新考验|
2012-04-23 19:31:30 来源: 艾格农业数据库(CnAgri)近年来,家具消费已呈现明显的消费升级趋势,人们开始追求个性、舒适、健康、环保、智能化的产品与服务。在部分成熟的区域化市场,多元化的价值观与个性化生活方式已初见端倪,这为品牌家具的成长创造了巨大空间。另一方面,制造成本的不断增加、卖场租金的不断上涨也迫使家具品牌通过细分市场、渠道扩张等方式,寻找适合自己的发展之道。
相关专家表示,短期看来,2012年房地产销售增幅在5%以内,受房地产销售影响增速低于潜在增长率;长期看来,未来五年中国家具行业仍处于成长中期,预计复合增长率为22%-24%。在这一时期,随着经销商的档次定位不断提高,以及开拓传统渠道的卖场租金、新店运营成本的不断大幅上涨,家具企业的实体经销渠道正在面临着高成本的挑战,无品牌和品牌力低的厂商招商难度加大,而品牌家具企业则有充足的资源和资金进行渠道扩张。渠道强则企业强,“渠道为王”的观念正在悄然兴起。
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责任编辑:艾格农业
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