“休闲农业及旅游根植于能唤起人们‘乡愁’的乡村，其区别于城市的最大特色在于‘乡土原味’。”全国政协委员、洛阳师范学院院长梁留科说。近日，河南省政协召开月协商座谈会，围绕“打造我省休闲农业与乡村旅游特色品牌”开展协商座谈。梁留科的一番话，点出了休闲农业及旅游相较于城市旅游，对于游客而言最靓丽的“记忆点”。

与钢筋水泥、高楼筑起的建筑之美相比，乡村凭借其清新的空气、自然的风光，唤起了很多城市人群对土地的认知和眷恋，也成为了以农业为主导产业的乡村发挥自身优势，带动当地百姓脱贫致富的重要抓手。

“以我的家乡河南为例，河南是农业大省，如何利用好农业资源、提升全省休闲农业与乡村旅游特色品牌建设，是我省推进一二三产融合、实现高质量发展的重要路径。”梁留科介绍，近些年来，当地的休闲农业及乡村旅游发展已取得了系列成效。例如：当地全省脱贫主战场———“三山一滩”地区，北是太行山，西是伏牛山，南为大别山，东为黄河滩，现如今，也成了旅游扶贫的受益者。与此同时，太行山“乡村旅游带”、信阳大别山区传统村落景观带、孟津休闲农庄集群、栾川和嵩县乡村旅游集群等迅速发展，形成了规模效益。

而如何进一步发挥休闲农业及旅游的优势，就要重视创新产品，彰显乡村景观“乡土原味”特色。

“‘乡土原味’，即与自然环境的天然相融。然而，这种‘乡土原味’特色并非真的是天然形成的，更多的在于景观打造，既要充分考虑地域特定环境及文化特征，进行专业化设计、打造，又要兼具整体思维，统筹、整合多种产品及产业进行垂直化的区域品牌建设。”梁留科说。

“乡土原味”，成为了注入休闲农业的“灵魂作料”，因各个乡村的地域文化、社会环境各具特色，挖掘自身独树一帜的亮点并能发扬光大，才会让消费者印象深、愿意去，流连忘返。

除此之外，打造精品还需要更多规划和设计。现如今，乡村拥有众多资源，为产业融合提供了天然优势，然而不少地方在发展休闲农业及旅游中，仅考虑旅游线路、休闲观光等传统旅游产品，而未整合电商、康养、教育等与旅游业的融合。

“如何整合优化乡村产业链条、使之产生‘旅游+’或‘+旅游’的产业融合效应，如何从传统粗放式向高质量发展，以市场需求和游客体验为核心，都是品牌化建设破局的关键。”在梁留科看来，注重内涵集约发展、多措并举、打造精品，以品牌化建设为目标，才能最终实现高质量发展。

“我建议，尽快建立休闲农业与乡村旅游地方品牌项目库，一方面安排政府专项资金投入、扶持地方特色品牌建设，另一方面积极引导社会资本、民间资本参与乡村旅游品牌建设，培育地方龙头企业及其品牌化建设。”梁留科说。