1月28日， 京东携手“乡村振兴产业联合体”合作签约暨“万村良品”馆启动仪式在位于农业农村部北办公区的全联农业产业商会举办。全国工商联原副秘书长 王忠明、全联农业产业商会副会长 刘石出席了活动，仪式由商会秘书长 郭树主持。“乡村振兴产业联合体”主任单位、北京乐万家慧农科技有限公司董事长 张攀与京东农特产品部政企项目负责人 祝为作为双方代表进行了签约。

根据协议，双方将在“京东-万村良品馆”运营基础上，结合各自的广泛资源，构建“乡村振兴产业联合体”与京东更大的合作空间，共同致力于乡村振兴农业产业价值升级。具体将分三步实施：

一是共同全力实现 “京东-万村良品馆”整体项目的运作规范化和流程化建设， 打造明星超级馆。

二是以“京东-万村良品馆”为基础，针对县域共用品牌与优势农业产业资源，在相应县域政府支持下，开展各项活动， 进而形成“京东-联合体-县域”三方联动，提升地方产品区域公共品牌。

三是以品牌推动产业价值提升，结合消费趋势的需求、联合体自身种养殖、智慧化管理等资源，输出“标准”， 建立行业“新标准”,引领整个产业价值链提升，最终实现助力乡村振兴。

全国工商联原副秘书长王忠明在活动上表示，成立乡村振兴产业联合体非常符合生产力解放的内在需求，符合国家向高质量发展转变的趋势，能够产生很好的资源配置效果，发挥民营经济的灵活优势，让好项目尽快落地，从而助力中国农业走上品牌化发展道路，提升农业发展质量，实现三产之间的平衡。

对于此次联合体与京东的合作，他认为，真正的“互联网+”，非常需要“+农业”，希望像京东这样的头部民营企业，能够运用互联网让地方农特产品得到更多消费者的关注。

商会副会长 刘石表示，从消费端来看，随着经济发展，消费升级是未来方向，这对农业产业的发展提出了目标要求，因此联合体从第一产业跨越到二三产业，是非常有发展前途的；从供给端来看，乡村振兴不仅是产业发展需求，也是促进社会公平的需求。而“京东-万村良品馆”这个项目正是从不同角度适应了时代的需求。

据京东农特产品部政企项目负责人祝为介绍，在农产品上行方面，京东是行动比较早的电商平台，2020年京东初级农产品销售额超过200亿元。未来通过与联合体的合作，京东会把农产品上行和线上营销工作做得更扎实，围绕打造良品馆，通过产品销售、大数据赋能、供应链金融等方式，帮助区域公共品牌的打造与当地农业结构的调整。

事实上，就在不久前的1月20日，商会企业刚刚发起“万村良品”乡村振兴产业链联合体，一周之后就迎来了京东这一实力派的新成员，彰显出联合体的强大吸引力。

“万村良品”乡村振兴产业联合体是在全国工商联、农业农村部的支持下，由全联农业产业商会主办，农业产业化相关环节的优质实体企业发起成立，涵盖农业产业链多环节，致力于推动农业产业全链价值提升。

联合体主任单位、北京乐万家慧农董事长张攀介绍，建立联合体的初心就是通过产业发展，满足消费者对健康安全农产品的需求以及农民对于增收致富的需求。目前联合体覆盖了规划建设、种养殖、品牌营销等各环节，形成了产业闭环。本次和京东签约，希望未来可以共同打造县域特色品牌，孵化特色优质农产品品类。

基于这一目标，本次活动设置了与 湖北省十堰市郧阳区、新疆建设兵团第二师进行“连线”的环节，通过 “京东-联合体-县域政府”三方联动，了解地方优势资源与营销诉求，对京东和联合体内部资源进行优化配置，共同推动区域品牌建设及产业价值提升。